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西安四喜包装设计公司发现:起名字容易犯这些错误

2021-08-28 品牌包装设计

制定企业或商品名称时,容易犯的错误是从自己的背景偏好出发而忽视了客观的市场环境。怎样选择才能使相关人群说起来轻松,听起来合适,并产生愉快的联想,这就要求企业或商品的名称要适应市场,更具体地说要适合该市场上消费者的文化价值观念,包括潜在市场的文化价值观念。
西安四喜包装设计公司发现:起名字容易犯这些错误(图1)
广告策划处处强调地域性、文化差异性的特点。不同的地区具有迥然不同的文化价值观念,包括风俗习惯、宗教信仰、价值观念、民族文化、语言习惯、民间禁忌等。因此,企业经营者要想使企业进入新市场,必须入乡随俗,有个适应当地市场文化环境并被消费者认可的名称。例如,熊猫在我国乃至多数国家和地区均颇受欢迎,是“和平”、“友谊”的象征,也常常被用作企业或产品的名称,但是在有些国家或地区却不受欢迎
 
菊花在意大利被奉为国花,但在拉丁美洲有的国家则视菊花为妖花,只有在送葬时才会用菊花供奉死者,法国人也认为菊花是不吉利的象征。我国的菊花牌电风扇如果出口到这些国家,销售前景必然暗淡。有一种出口产品的商标叫“芳芳”,如芳芳牙膏,芳芳唇膏等系列产品。“芳芳”的音译是“FangFang”,它在英文中的意思是“Long sharp tooth of dogs and wolves”(狗和狼的长而尖利的牙齿),或“snake's poison tooth”(毒蛇的牙)。这样的产品躲还来不及呢,更不用说买了。鉴于此,我们应本着适应性原则,在为企业或产品命名时,把眼光放远一点,选择一个走遍世界都叫得响、能够适应全球市场环境的名字,这样才有利于产品的发展。

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