线上线下大不同,“清新日记”用品牌识别包装开创电商新品类品牌

2023-01-11 电商包装怎么设计

纯电商品牌,包装的第一重点就是创意设计品牌(视觉)识别,让品牌好认、好记、好传播。

四喜包装设计

四喜在实践中发现,包装在线下和在线上电商环境里,设计内容与重点是不同的。 张正

在线下,如果没有促销员,包装几乎是产品与顾客沟通的唯一工具。 四喜倪飞

即便有广告投放,广告与终端货架在时空上没有连接在一起。

四喜亮点包装设计

因此,线下包装设计,“吸引力”“需求力”“选择力”“信任力”和“传播力”“五力”信息必须齐全。 四喜倪飞

包装要能够自己卖货,尤其是对接需求的品类信息和选择品牌的差异化信息,一点都不能含糊。 4vi.cn

信息不全,信息不清,顾客就无法判断和选择,无法完成购买。 四喜总监

在线上,情况就大不相同。电商拥有异常丰富的营销传播手段,生动、高效、立体、全方位。 四喜设计

以淘宝、京东传统电商为例,顾客想买什么首先搜索品类关键词类别。

这时,顾客看不到包装,关键词类别跟包装上有什么信息也没有关系,全在于店主设置。

店主设置什么关键词类别,顾客就能搜索出关键词类别所关联的这家店铺。

以厨房去油剂为例,各店家们会把“重油”“去污”“强力去油污”等顾客经常想到、用到的关键词类别都与店面关联起来。

这样,无论顾客无论搜索哪个词,都不会漏掉自己。

接着,被搜索出来的各商家店面像豆腐块一样布满搜索页面。

这时,豆腐块里的包装很小,无法传播信息,产品特点、促销信息从包装上看不到。

顾客看到的信息,是各店家专门提炼、设置的关键词类别。

选择一个店家,点击进入产品详情页,更是进入了信息的海洋。图片、文字、动画、视频全方位立体展示和介绍,这是静态的包装完全无法比拟的。

在店铺页面头部,首先让客户知晓品牌和logo,然后设置店铺的导航,便于客户快捷搜索;在店铺页面侧面,有客服中心、宝贝分类。

在详情页当中,有详细的产品图片、文字或者视频展示,生动立体地介绍产品特点和使用方法。

详情页中还有尺寸选择、颜色选择、场景展示、细节展示、搭配推荐、好评截图、包装展示等等;在页面尾部,还有购物须知、注意事项等……

抖音等兴趣电商更是真人出镜,以短视频、直播等空前强大的宣教手段,声情并茂、音视图文、空前绝后地直接刺激顾客,激发兴趣和需求,绕过理性思考,直接促成购买。

在电商时代,包装所能承载的信息显得微不足道,电商如此丰富、快捷、生动的手段,大信息量的传播,在包装面前是压倒性的。

因此,包装传达信息的作用被大大地替代了,包装的作用只剩下一个重点——品牌识别。

品牌识别可以是包装设计元素中的任何元素,可能是外型、图文、材料和结构,可能是LOGO、色彩、条纹、文字以及他们的组合。

总之,凡是最能代表这个品牌视觉元素,就叫做品牌识别(关于品牌识别,请看第四章包装的设计要素“关于主视觉与品牌识别”)。

电商里的包装,要能够让顾客一眼望过去瞬间记住,过目不忘,包装集中力量做好品牌识别的作用就足够了。

这是它在电商时代应该做的并且能够做好的事情,其他信息的传播交给电商平台完成。

无论是传统搜索电商还是新兴的兴趣电商,顾客无论是搜索产品还是撞上直播,完全不需要依靠包装上品类信息和品牌信息的引导,无需依靠包装上的信息获得信任,这些都交给平台。

包装的唯一任务上是,这次看到或者下单的“螺蛳粉”,下次想吃还能够记住。

第一次一眼就能记住这个品牌包装的样子,让复购不再流失,实现品牌认知资产积累,实现持续心智预售。

请看一个真实的案例。

“厨房油污净”“洗碗机用洗碗剂”“管道疏通剂”“洁厕剂”“洗衣机槽清洁除菌泡腾片”……在电商平台上,这些品类有品类霸主吗?顾客有指名购买习惯吗?品牌忠诚度高吗?回答基本上是否定的。

640 (1).jpg

“清新日记”发现这是一个机会,决定聚焦“家居植物清洁”概念,跨品类地将多种清洁产品聚拢到“清新日记”一个品牌旗下,在线上清洁用品市场里,做三只松鼠坚果品牌一样的抽象品类品牌。

四喜经过调研,认为这是现实可行的,接受了这个具有挑战性的包装设计委托。

线下线上不同的售卖环境,拥有不同的宣销逻辑,包装承担不同的表现内容和视觉重点。

如上分析,线上电商平台拥有丰富立体生动的宣销手段,包装在这方面无论如何也比不了。

那么包装只需要集中力量完成它能够胜任的工作,这就是品牌识别。

电商包装应该做到,只要被顾客遇到,就要让顾客记住,在视频、直播“嘈杂”的环境里能够一眼记住,下次能够一眼认出。

640 (2).jpg

品牌叫做“清新日记”,品牌个性差异是采用橘油等天然原料的“植物清洁”。

四喜设计师为品牌创意设计的品牌视觉识别是“植物清新”感觉的花边,完美实现了品牌个性与品牌识别的统一。

640.jpg

设计师截取了一段自然界中的花花草草,用单一颜色铺满整个包装,整个包装立即散发出清新雅致的气息,仿佛把顾客带进了大自然。

所有产品包装都采用同一个花形图案,不同品类采用不同的色系,比如“厨房植物泡沫油污净”采用绿色,而“强效除菌洁厕灵”采用㳀蓝色。

在一个品牌下的各种产品,拥有统一的花边图案作为视觉识别,把各种产品关联了起来,一看就是同一个品牌家族。

同时,各品类又用颜色区隔,各有不同,有区别又有关联,恰到好处。

640 (3).jpg

用统一的花边式的图案用作品牌识别,在清洁产品里绝无仅有,独树一帜,确确实实做到了过目不忘。

“清新日记”的品牌模式是“一牌多品”,其包装设计难度远远比“一品一牌”大得多。

四喜成功地协助客户在家居清洁用品首创抽象品类品牌,并在包装设计思路上,为同行树立了标杆。

本文摘自四喜新书《卖货的包装》。

声明:本站品牌策划与包装设计作品部分为原创内容,本文线上线下大不同,“清新日记”用品牌识别包装开创电商新品类品牌关键词类别为“电商包装怎么设计,”页面信息仅供参考和借鉴,如有侵权、错误信息或任何问题,请及时联系我们,我们将立即删除或更正。

包装设计公司
四喜亮点包装设计公司

帮助企业找到亮点,打磨亮点,包装亮点,让产品更容易销售。已经服务:金鹤大米,老街口瓜子,摩尔农庄核桃奶,御石榴果汁饮品,黄天鹅可生食鸡蛋,陕果妙地鲜高品质苹果,野森林大地阳光黑木耳,大师小点蛋挞,光明,今麦郎,书亦烧仙草等品牌。四喜发现:每一个伟大品牌都起于微末,持续改善,终成于天下.

联系我们
四喜亮点包装设计作品
巧嘴乐冷冻食品包装设计
巧嘴乐冷冻食品包装设计

巧嘴乐主要为连锁餐厅提供冷冻油炸食品,经过调研,我们发现巧嘴乐拥有油炸不收缩工艺...

创新产品外泌体面膜包装设计
创新产品外泌体面膜包装设计

外泌体对于普通消费者来讲,是一个陌生的概念,但是在医美领域已经被医美人士,爱美女...

小卫士抑菌猫砂包装设计品牌设计
小卫士抑菌猫砂包装设计品牌设计

朏然定位: 猫咪健康专家 品牌广告语:猫咪健康,全家开心 可以在宣传册、网站、公...