偏离战略的包装无论多么漂亮也是没有意义

包装策略工作紧紧围绕本次包装设计的市场目的、目标，对企业、消费者和市场进行调研，搞清企业、市场和消费者基本情况，为设计师提供准确信息，按照包装信息的价值分级和排序，回答这是什么有何不同何以见得品牌三问，找到并确定主打卖点或者差异化概念，列出需要用文字和视觉元素表达的内容框架清单，并为设计师把握包装设计的调性、创意差异化形象指出方向。

简言之，明确包装设计目的、思路和方向，决定包装上的主要文字视觉信息，叫做包装策略。

倪飞

卖货包装的设计不是一件简单和单纯的事情，不是包装本身和设计本身那点事，要与公司经营战略、品牌定位一脉相承，要把公司资源、竞争环境、消费需求综合在一起考虑。所以，卖货的包装必须要有全局观和系统观，包装要体现战略、支撑战略和成就战略，不能就事论事，不能游离战略之外另搞一套。

偏离战略的包装无论多么漂亮也是没有意义的，不会为企业经营加分，只会浪费企业的资源，分散顾客的注意力。因此，设计包装之前要先想对，想对才能做好。想对，就是策略思考，做好，就是具体设计。

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