没有卖货策略指导的包装设计就是撞大运

包装策略是包装设计的构架蓝图和思想内核，是卖货包装之魂。

当今，在极度竞争环境下，企业和企业负责人感受到了异乎寻常的压力，营销升级、品牌升级的动力非常强，甚至有些浮躁，慌不择路，比如上线广告、更新网站、尝试社群、忙着直播，做视频号……能做的都想试试。许多企业频繁地优化、更换包装，但始终在战术层面上打转转，缺乏从战略高度向下打通的体系化思考，品牌定位不清，战略路径不明，结果钱没少花，包装和其他营销传播力量各弹各的调，没有集中到一个点上发力。企业看不到效果，又不停地寻找新的突破口……

没有卖货策略指导的包装设计，就是撞大运，就是以美术美化的功夫去做创建品牌和提升销量之梦。

如果说，包装设计的工作成果是看得见摸得着的包装，那么包装策略的工作内容，是暂时落在纸面上，但最终又在包装上体现出来的市场意图和营销传播内容。这些意图和内容浸透着策划者利用营销传播规律精心策划的市场经营意图和营销传播技巧，最终，设计师调动包装三要素（外形要素、构图要素又包括商标、图形、色彩、文字和材料要素）以目标对象最容易接受的方式在包装上表达出来。 4vi.cn



厨邦酱油晒足180天是策略内容，瓶颈上展示的大晒场、瓶贴上的桌布底纹就是设计。

策略，是卖货包装设计的脚本，是为什么要这样设计不那样设计的推理、分析和结论，是为设计师提供的基础信息和设计思路、方向，是包装设计的任务大纲。

策略师是卖货包装的总编导和总指挥，设计师就像演员和工程师。两者完美配合才会出品包装杰作。

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