四喜:在正式设计之前,四喜为什么要为甲方盘点和调研?

2024-07-03 战术盘点,包装设计,亮点包装设计

四喜:在正式设计之前,四喜为什么要为甲方盘点和调研?(图1)640 (1).jpg

四喜总监

与四喜合作过的企业甲方都知道,合作之初,四喜一般会要求甲方填写一张“包装策略问题信息表”,或者由四喜引领做一场盘点。
四喜亮点包装设计

这是干什么呢?打个不恰当的比喻,这就像摸底考试,了解企业的真实情况,搞清楚企业的优势在哪里,劣势是什么? 4vi.cn

此表分两部分内容,第一部分是“包装上需要的规范性信息”,比如注册商标、产品品牌名称、品类名称、花色品种、容量重量、生产者信息、保持期、生产标准等。这部分很简单,如实填写就行。

四喜设计

第二部分是“策略及创意表现需要了解的信息”,这部分内容很让甲方头痛,这就像开卷考试,看起来容易,实际填写起来非常困难。因为没有标准答案,许多内容企业从来没有研究过、思考过、策划过。 四喜设计

第二分内容是什么呢? 本来来自四喜包装设计

本产品的源点人群是谁?  四喜总监

该品类产品的用户任务(核心产品)是什么? 四喜专业的包装设计公司

本产品所在的品类品种价值是什么?

品牌定位是什么?

认知产品、配套产品和周边产品分别是什么?

本品牌在宣传中声称代表了或者说占据了哪个品类特性?实际在心智中如何?

甲方企业还有哪些竞争优势?(不出现在广告包装上的,比如价格、原料、神秘技术、成本、团队、特殊渠道、政商资源、产品组合等等)。

本产品在现有市场的劣势和问题是什么?

本品牌发展程度,即本品牌在行业中的地位是?(领军品牌、第二品牌、模仿品牌、新晋品牌)。

主要竞争对手是谁,他的优势、品牌差异化价值和主打卖点分别是什么?

信任状有哪些?(令品牌可信的内容,包括承诺、顾客可验证的事实、权威第三方证明,中国驰名商标等认证、奖项标识)。

甲方认为本次包装设计要解决什么主要问题?

……

这些问题回答不了,优劣势和问题不清,或者各个答案之间相互矛盾,无论是甲方拿来的包装策略还是乙方拍脑袋做出来的包装设计方案,都是闭门造车,都是无的放矢。

四喜反复强调,包装不是设计那点儿事,不是彰显设计技巧,单纯追求形式上、视觉上的美感,而是务实高效的营销传播工具,忠实于企业战略、品牌定位、市场目的,主动承载和最大限度地分担营销传播、树立品牌的任务。

卖货的包装,是卖货的包装策略谋划出来的,“先有卖货包装策略,后有卖货包装设计”。

而卖货的包装策略不是凭空想象出来的,它一定是针对企业优劣势和外部竞争环境量身定制的。

要获得企业优劣势和外部竞争环境的真实情况,要么盘点,要么做市场调研和企业调研。(两者是一个目的,只是工作方法不同)

本文讲的“包装策略问题信息表”,就是四喜经常采用的手段之一。

跟四喜合作,有些麻烦,有点事儿多,但是请企业理解,我们是一家不一样的包装设计公司,我们想真心为企业负责,力争做到一切事情都有依据,让包装作品为卖货服务,扎实有力。


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四喜是谁?

一家擅长产品梳理盘点的包装设计公司。

好卖的产品都有亮点,盘点亮点,再设计包装,卖货就是自然的结果。

四喜专注快消品包装设计。

已经服务:金鹤,老街口,卡乐优,御石榴,黄天鹅,野森林,大师小点,光明look,好欢螺,仲景,颐而康,德富祥,齐赞,盒马工坊,邹有才等品牌。

从过去服务的客户看,四喜更多服务了区域老大,细分品类top品牌,当然你也希望成为这样的品牌,可以联系四喜,找四喜,做老大。

找四喜做什么?

盘点你最能开创新客户的产品——认知产品,

盘点最愿意为价值买单的用户——源点用户,

策划你最能让用户付钱的理由——购买理由;

设计一款容易带来销量的包装——亮点包装。

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四喜亮点包装设计公司

帮助企业找到亮点,打磨亮点,包装亮点,让产品更容易销售。已经服务:金鹤大米,老街口瓜子,摩尔农庄核桃奶,御石榴果汁饮品,黄天鹅可生食鸡蛋,陕果妙地鲜高品质苹果,野森林大地阳光黑木耳,大师小点蛋挞,光明,今麦郎,书亦烧仙草等品牌。四喜发现:每一个伟大品牌都起于微末,持续改善,终成于天下.

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