超级符号的形式：五感符号与语言符号

国内学者赵毅衡将符号理解为被认为“具有携带意义的感知”。如果要理解超级符号，就需要回归人与符号的关系，所有的符号形式都需要经由人的感官才得以产生意义。感官成为理解超级符号的重要视角。人们通过五官感受，对符号进行处理，从而感受到信息，在心目中逐渐形成品牌的基本形象。《说文》中记述，“感，动人心也”。感官提供了一种思考符号的路径。符号依托一定的物质载体才能被人感知，机体存在的环境中，对象的特征离不开视网膜、中枢神经这类机体感觉器官。非语言符号和语言符号都需要通过感官才得以感知其背后的意义。

超级符号绝非仅仅是我们所理解的“视觉符号”，也不是更为狭隘的品牌标识或者logo。

超级符号的“符号”，包含听觉、嗅觉、味觉、触觉的所有感官维度的符号，以及语言这一人类最为重要、不成比例的庞大符号系统。本节对超级符号的形式进行深入思考，将超级符号划分为五感符号和语言符号两大类别，图像和语词构成知识的双重编码，也是超级符号应用中最为重要的两类符号形式。除此之外，还可以结合具体的应用情境，从多个维度对符号展开分类思考。

人的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五大感觉，成为构建品牌符号的五大路径。

从这一点来说，符号包括视觉符号、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号等。2021年诺贝尔生理学或医学奖得主的成果是在“发现温度和触觉感受器”方面有卓越贡献。

获奖者之一科学家朱利叶斯在诺奖公布后的采访中说，“感觉系统是伟大的，正是有了它，我们才能感知我们所生活的世界的一切”。温度和触觉受体的发现，是继视觉、嗅觉、味觉、听觉之后，“人类与客观世界又一次激动人心的握手”。

感官渠道的符号影响大致由一个低级推向高级、简单推向复杂、可及性较强推向可及性较弱的修饰关系，分别为触觉、味觉、嗅觉、听觉、视觉。具体体现在通感方面，往往是比较低级、简单、可及性强的感觉，用于形容比较复杂的感知，如“甜蜜的微笑”，用味觉形容视觉，“柔和的嗓音”用触觉形容听觉，“清凉的蓝色”用触觉形容视觉。

在当下的理论研究和实践领域，均对“多感官体验”表现出越来越多的关注。人文主义地理学家段义孚在《恋地情结》中讨论了人类如何感知和构建他的世界，人的各个感官并非孤立存在，当一个人认识世界的时候，全部的感官都在同步起作用。哪种器官、哪些感觉能得到特殊训练与开发，取决于个体差异和文化背景。电影《心灵奇旅》里孤僻而厌世的灵魂“22”，苦于找不到自己的“火花”。

当他在乔伊的身体里，用手触摸阳光下的落叶，感受通风口出来的风，细细品尝食物的味道，才知道生命的意义不在于实现某个目标，感受生活本身即是“火花”。

视觉符号和听觉符号是超级符号的两个重要来源。正如语言学家雅各布森所言，“人类社会中最社会化、最丰富和最贴切的符号系统显然是以视觉和听觉为基础”。

德国人类学家利普斯也认为，“最简单的交际媒介当然是语言，传播消息的其他听觉方法是由语言发展出来的。与听觉方法相对照的是传播消息的视觉方法，它的发展导致了文字的发明……这两项原则从很早的时期起即服务于同样的目的”。

在传播学看来，视觉符号体现于纵向的时间维度，旨在久远；而听觉符号展示于横向的空间维度，旨在广远。超级符号对语言符号和图像图形符号的应用，是将视觉与听觉的长处加以结合。

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