为什么说人是符号的动物

2022-10-18 | 超级符号包装设计

对于营销传播而言，我们将思考基点归结到了符号的维度。营销传播对效能的本质追求，也需要回到语言学和符号学这一深层的人类智慧中。人是符号的动物，符号携带或明或暗的意义，深刻影响着人的行为，或者说，符号控制了人的行为，是驱使人们消费的动力。营销传播用符号和语言来完成效能的提升，进而完成企业增长和建构品牌的目标。 张正

研究传播学其实就是研究人。对人的存在、人性和人的本质，以及人的活动和发展的一般规律的思考，是传播学研究的立足点。从人类智慧的长河中，我们可以看到很多关于“人是什么”的回答。那么，“人是什么样的动物呢？”答案众说纷纭。贝塔朗菲认为是生理官能，尼采认为是权力意志，弗洛伊德认为是性欲本能，马克思认为是经济本能。

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哲学家恩斯特·卡西尔把人定义为符号的动物，认为符号是人思维和创造的主要工具，人与动物的根本区别就在于动物只能对“信号”（signs）做出条件反射，而人能够把这些“信号”改造成有意义的符号（symbols）。 四喜总监

人就不再生活在一个单纯的物理宇宙之中，而是生活在一个符号宇宙之中。语言、神话、艺术和宗教组成了这个符号宇宙的各个部分，它们构成了织成符号之网的不同丝线，也是人类经验的交织之网。 4vi.cn

符号化的思维和符号化的行为成为人类生活中最富有代表性的特征。这就是人的真正本质，是人的唯一本性。卡西尔的论述是哲学转向的一个缩影，它关注的问题并非古代哲学的“世界的本质”是什么，也非17世纪以来认识论哲学关注的“我们如何知道世界的本质”，而是聚焦“我们如何表述所知晓的世界的本质”。 倪飞

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