短期广告效果

目录

1. 什么是短期广告效果
2. 短期广告效果的评价参数

短期广告效果（STAS-Short-term Advertising Strength）

什么是短期广告效果

　　短期广告效果，缩写为STAS，是测量由广告效果所产生的短期内销售量增加的一种精确测量方式。

　　短期广告效果可以通过单一来源研究的方式来测量，以购买时的市场占有率为测量依据。它的测量方式重点放在消费者的选择上，是建立在所有购买时机的产品占有率之上。STAS的测试方式，是全年的每周平均数，几乎包含所有品牌的购买时机。

短期广告效果的评价参数

　　1、基准STAS值（Baseline STAS）：

　　指的是在测试前7天中，没有电视广告曝光的家庭，其所有购买时机中产品的市场占有率，也称产品自然销售程度。

　　2、刺激STAS值（Stimulated STAS）：

　　指的是在测试前7天中，至少看过1次电视广告的家庭，其所有购买时机中产品的市场占有率。

　　3、STAS差异值（STAS differential）：

　　指的是基准STAS值与刺激STAS值两者之间的差距。

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