共鸣策略

目录

1. 什么是共鸣策略
2. 共鸣策略的特点
3. 共鸣策略的适用性及运用[1]
4. 参考文献

什么是共鸣策略

　　所谓共鸣策略是指媒体受众日常记忆中的生活体验，在其所记忆的场面重现时，提起产品，促使记忆该产品的一种广告创意策略。

共鸣策略的特点

　　该策略强调广告要通过怀旧等方式，唤起诉求对象珍贵的、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，激发其内心深处的回忆，同时赋予品牌相关的含义和象征意义。该策略依赖于通过建立诉求对象的移情联想使之产生有利于品牌的情绪情感，通过广告情节或观念与诉求对象生活经历的共鸣作用而获得良好的广告效果。

共鸣策略的适用性及运用^[1]

　　共鸣策略最适合很难具备与竞争品牌明显区分特征的大众化的产品或服务。在拟定广告主题内容前，必须深入理解和掌握目标消费者的价值观念和生活方式。通常选择在诉求对象中盛行的或推崇的生活方式加以模仿。运用共鸣策略取得成功的关键是要构造一种能与目标对象所珍藏的经历相匹配的氛围或环境，使之能与目标对象真实的或想象的经历联接起来。其侧重的主题内容通常是儿时的回忆、纯真的爱情、温馨的亲情、友情等。

　　比如戴比尔斯钻石就利用了人们对永恒爱情的向往而提出了“钻石恒久远，一颗永流传”的广告语，获得了人们尤其是青年男女们极大的认同和共鸣，从而成功的改变了中国长久以来以黄金、玉石来定情的传统观念。

参考文献

1. ↑ 曾振华.《广告学原理》第十二章 广告创意策略

其他产品包装设计参考

包装设计欣赏饮用的烤红薯素(马尔哈马食品)

　　　　商品概要:只要和牛奶混合，就可以简单地做“烤红薯拿铁”。 因为特意使用的不是粉末，而是真正的烤红薯糊，所以实现了烤红薯的香气和温柔的甜味，还可以提取食物

包装设计欣赏苹果和葡萄(第一屋制面包)

　　　　商品概要:用加入了葡萄干的面团包裹果肉感十足的蜜饯苹果馅料，烤好了。 从第一口就能感受到食材感。　　商品名:苹果和葡萄　　制造商:第一屋制面包　　价格:

包装设计欣赏朝日饮料

　　　　商品概要:一种咖啡豆，其特征是滴滤时升起的丰富香味和木桶里熟化带来的多层味道。 在威士忌的成熟桶中，加入咖啡生豆，慢慢成熟。 香味转移到咖啡豆上，做成了

声明:本站品牌策划与包装设计作品部分为原创内容，本文共鸣策略关键词为“共鸣策略是什么营销广告怎么做，”页面信息仅供参考和借鉴，如有侵权、错误信息或任何问题，请及时联系我们，我们将立即删除或更正。