Bellemara烈酒创新包装设计欣赏

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倪飞

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Mucca 通过为 Bellemara Distillery 打造品牌，揭开烈酒的神秘面纱

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虽然很多人喜欢杜松子酒和威士忌，但高品质烈酒的世界长期以来一直沉浸在皮革般的、被雪茄烟熏过的美学中，品牌有意无意地令人生畏和排外。新泽西州的一家酿酒商与总部位于纽约的创意工作室 Mucca 合作推出了 Bellemara，其使命是去除烈酒的不透明表面并邀请新人进入烈酒世界。

Bellemara 在新泽西州希尔斯伯勒的一个田园农场新开张，是一家屡获殊荣的工艺酿酒厂，由一位前海军潜艇军官和单一麦芽威士忌鉴赏家创建，他的热情驱使他搬到苏格兰一年来获得酿造和蒸馏硕士学位来自爱丁堡赫瑞瓦特大学。他通过创建一个承认单一麦芽威士忌的杰出传统的品牌，同时使其更容易获得，从而为传统烈酒培养了新的粉丝群。经过为期多天的广泛研讨会，Mucca 制定了一项策略——应用于身份、网站设计、包装、标牌、商品等——其目标是：揭开烈酒的神秘面纱。

“我们发现，毫不奇怪，单一麦芽酒可能令人生畏，而且通常带有自己的比喻，”Mucca 创始人兼创意总监 Matteo Bologna 解释道。“对于 Bellemara 来说，我们需要颠覆那些陈旧的橡木房间里摆满了古老威士忌的刻板印象。事实是，这只吸引了这一广泛类别中的一小部分消费者，因此通过挑战先入为主的观念并为好奇的饮酒者创造更容易获得的入口点，这是扩大该产品受众的绝佳机会。”

这一目标的核心是创建一种用于所有品牌接触点的自定义字体。“Bellemara Display”让人想起老式酒标上的字体，以其感性的曲线和独特的新艺术风格，向威士忌丰富的传统致敬。与此同时，它的几何对应物“GT Cinetype”呼吁直线来缓和所有曲线，并最终说明了该品牌蒸馏的各种酒（威士忌、杜松子酒和单一麦芽酒）生产背后的现代科学。

瓶子包装也成为推广品牌引人入胜的语气的重要工具，通过可直接与消费者对话的平易近人的标签文案。干净的标签设计也帮助 Bellemara 的威士忌、单一麦芽酒和杜松子酒感觉小批量和高品质，但没有过度装饰。例如，通过使用简单的双色调调色板，Mucca 能够使用一种深色调来传达传统和技术，并使用另一种更轻、意想不到的粉红色来表达酿酒厂更年轻、更意想不到的创新方法。

包装的标签系统旨在随着新生酿酒厂的发展和新产品线的推出而扩展。最后，为了向品牌的手工制作、小批量性质致敬，简化的颈带和手压蜡封为每个瓶子提供了个性化的点睛之笔，保留了与旧世界的联系。

“不仅在网站上，而且在瓶子上，这种直接的简单性也很重要——这些地方传统上让烈酒品牌感觉难以接近，”Mucca 设计师 Sean O'Connor 说。“包装并没有强调它的陈酿时间或来源，而是描述了品尝笔记和其他相关见解，以帮助人们感到有能力并更好地了解他们是否喜欢这种烈酒。”

结果是一个品牌作为一个诱人的切入点进入一个经常被技术细节笼罩的孤立行业。“Bellemara 的创始人显然热爱烈酒，我们只是想确保在他们的品牌中体现出具有感染力的热情，”博洛尼亚说。“烈酒行业需要更多‘不乏味的品牌’——这些品牌既要颂扬蒸馏传统，又不受过去观念的束缚。我们很高兴能在帮助 Bellemara 找到与其精神一样令人难忘的声音方面发挥作用。”

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