西安食品饮料包装设计公司

包装中的图形语言即形象、色彩和它们之间的组合关系。图形语言有自身的语汇、语法结构和风格特征。图形语言的主要目的是互通信息，为使图形语言更加准确地传达信息，必须了解各设计元素的潜在含义。处理图形语言和处理文字语言一样，有基本的视觉直觉系统，设计师利用这一系统，通过图形符号词汇的重新组合，获得有崭新创意的语句。图形语言是非文字传达方式的主要形式。它能配合人的思想、行为，能传达某些意念的图像，如标志、绘画、照片、图表等。 西安食品饮料包装设计公司包装装潢设计是一个有目的性的视觉创造和审美创造活动，是科学、技术、经济、艺术有机统一的创造性活动。设计时必须了解图形语言的成因，掌握图形语言生成和创造的规律，以便更好地创造出成功的包装设计作品。
在视觉语言中，单纯的形比复杂的形更具有持久性。构造单纯简单的形象，容易被识别、记忆，单纯的形具有视觉冲击力和心理感染力。图形单纯化的最终目的是利用简洁的图形来表达丰富的内涵。高档商品的包装，其图形设计比较单纯，又能准确地传达信息。 图形含义的模糊性不是指图形传达的概念不清，而是一种不可思议的魔术般的魅力。模糊性的视觉语言与图形自身特性相关，并依赖于人的思维，特别是形象思维，在似与不似之间就是模糊性在形象思维中的反映，有些不确定图形本身具有一种形态的模糊性，具有不可思议的魅力与奇妙的意味。 西安食品饮料包装设计公司认为秩序是造型整体与部分、部分与部分之间的有机组合关系，属于集中统一的原则。秩序化是形体与周边及部分之间相互产生的关系，强调群化和组织原则，在造型中表现在相似形的比例和节奏韵律上。秩序是产生美感的必要条件。图形的节奏和秩序，使人更加容易知觉和把握图形所传达的信息。 混沌指的是有序与无序的对立统一。混沌状态既有复杂性又有规律性。过于易感知和呆板的单纯秩序，会给人以平凡无味之感，需要有其混沌范围内的刺激来打破单调的秩序，进而产生变化，但过于接近原始状态的混沌，会显得杂乱无章，一定要做到恰到好处。 视觉稳定是对形态的重心规律和眼睛所看到的情形做心理的平衡判断。稳定的图形，使人的视觉心理产生平衡的感觉，不稳定的图形，会造成视觉心理的紧张、不安和失衡感。均衡能产生美感。均衡是形式美重要法则之一。在现代图形设计中，均衡是常见的一种创作手法。对于不规则的图形，为得到视觉上的均衡，可以通过对视觉中心的强调、重量和度量的权衡以及杠杆平衡的原理来完成。 意象是一种被情绪、心愿、情感所浸染的感性形象，意中之象，是人心营造的构建之象。在视觉语言范围内，意象是主观的、理性的。意象不同于表象。表象是感性认识的产物，是浮现在人脑中的朴素、表面、外化的感性形象，而意象则具有理性成分，是发自内心，被心态所感染的感性形象。意象在视觉图形语言中是一种有意识地将主体的意与客体的象相结合的产物，它既要使意更深入，又要使象塑造得更生动，还要使二者结合得自然和谐，使观者从图形的意象中得到更清晰、更准确的信息，并能把记忆的意象和想象中的意象，通过图形的创造和设计变成寓意深刻、生动感人的图形形象。在包装装潢设计中要处理好视觉图形语言的虚与实，视觉图形语言的移情。 图形语言的创造要借助于真实的形象，又要创造出超越真正形象的虚形象，即弦外之意。宇宙中有实存在，就有虚存在。实的称之为物，如物质、物体。虚的称之为气，如精神或意念。虚和实是相互依存的整体，实中有虚，虚中有实，虚实互换、互动，图形的意象也以此为表现内容。在包装装潢设计中的图形创意，是设计者通过主观、客观、画面三者相互结合而完成的。主观心象为虚，且有心理世界特有的精神追求。客观物象为实，它承载着大量的心理世界的信息，包括客观世界长期积累、沉淀的认识和经验。在设计中表现为具体的认知对象所传达的信息。设计师的目的是把不存在的意变成可视的象，把精神和心理上的虚，变成艺术形象上的实，为人类提供奇妙的想象空间和新的视觉感受。 移情是超越物之界限，将他物之含义移到该物身上，也就等于将对他物的感情移到该物之上，使形象具有启发和引导观者进行丰富联想的功能。在视觉图形语言中，拟人化也是一种移情，它冲破时间、空间的界限，给物体注入人的感情。在视觉图形语言设计中，采用移情的手法，一定要明确对象要传达的思想情绪，要考虑选择什么形象，才能更有效地完成传达任务，达到和谐、自然的视觉效果。 倪飞

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