如何在包装设计体现情感表达

　　包装设计是物化的精神载体，其情感性就是其材质的表现、色彩的构成、和物品本身气质合力的发酵。包装设计的最终指向是消费市场，而消费行为的产生是一个极其复杂的心理过程，那么包装设计如何成就产品的唯一性并促进目标群在同类产品中进行判断和选择最终完成购买行为。在一个既定的心理定势下遵循一个合理的自然定律，即杜邦定律：即30%的消费者是根据商品的包装和装潢进行购买决策的。那么对于视觉设计的选择性对于包装设计的静态特征比如形式感、色彩、材质和工艺的认可实则就是其独特的设计样式俘获了消费者使其产生共鸣。　　　　一．情感性表现　　　　包装设计的情感表现主要体现在创意构思、视觉传达环节和情绪的感染。而情感的张力又建立在视觉的基础之上，当图案、色彩、文字等与受众的目光触及后所引起的对美的瞬间感动和吸引。这种稍纵即逝的视觉冲击引起的复杂的情感体验。当下把这种情感比较夸张的包装设计样式归类为创意设计，笔者认为这有一个显然的有关设计的误区，设计是无界限可言这种区别对待反映了对设计的误读，设计本应是充满了创意的产业又何须标榜其本性，言下之意设计似乎被撕裂为无创意与有创意之说。情感性也是包装设计所必要的属性，只是我们需要越来越丰富其内涵与外在的表现力。以下从两个大的维度解读包装设计的情感表现。