命名你的公司——为什么做得好这么难？

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　　如果你对创意包装设计100个像我一样以开发品牌为生的人进行调查，99%的人会告诉你，命名你的公司是品牌形象开发过程中最难的部分。

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　　命名比设计商标或写品牌故事要难得多。给企业起名比给婴儿起名还难。对于我们这些拥有成熟流程和30年经验的专业人士来说，命名甚至更难。

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　　对许多企业家来说，给自己的公司命名往往比一开始就为企业构思更难。

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　　我见过很多人有一个绝妙的想法和一个可靠的商业计划，却在为一个好的商业名称而无休止地奋斗。我也见过雄心勃勃的创始人满足于以. com形式出现的第一个名字的情况。这两种情况都不是最佳的。

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　　一个好的企业名称会让你成功，就像强劲暖流上的顺风。

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　　一个坏的企业名称就像一艘20英尺长的船上的10吨重的锚。这会拖垮你，让你生意的其他方面变得更加困难。你将一路逆水行舟。

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　　为什么企业主很难给自己的公司命名，这里有三个很好的理由: 倪飞

　　原因1:他们爱上了自己的想法。 当人们尝试用“自己动手”的方式给企业命名时，要做到一点都不偏不倚是不可能的。他们缺乏评估所有选项所需的视角和流程。

　　坦率地说，他们对自己想法的缺点视而不见，他们只是离它太近，无法做出明智的决定。

　　早在2004年，我遇到了一位有事业心的年轻咖啡爱好者，他想开一家名为“感谢山羊”的连锁咖啡店。(咖啡是一个牧羊人发现的，他注意到他的山羊在吃咖啡树的果实。)他是如此迷恋那个起源的故事，以至于对其他任何事情都不抱开放的态度。

　　不用说,“感谢山羊”甚至没有给星巴克一个位置来赚钱。想开怀大笑吗？看看有史以来最差的企业名称。

　　这是另一个我非常熟悉的案例…

　　一家电子商务公司的三个合作伙伴非常喜欢他们的新品牌名称，他们在商标律师对其进行全面审查之前就将其投入生产。

　　这是一个不错的名字，但他们浪费了大量的时间和金钱围绕这个名字开发了一个品牌平台和品牌标识，却发现这个名字不受保护。

　　从头开始是非常昂贵的。

　　我公司对名称评价采用8分评分制，法律商标保护只是其中一分。

　　这种报告卡方法迫使创意团队和客户从许多不同的角度来看待所有的“好”想法。它给通常完全主观的过程增加了一点客观性。

　　我们不再仅仅依靠模糊的直觉，而是随机抽取一些人来给每个可能的名字打分。然后，我们汇总分数，让客户做出平衡、明智的决定。

　　这不是一个完美的过程，但它比大多数人通常采取的过于情绪化的方法可靠得多。

　　这一过程不仅产生了许多伟大的品牌，还帮助许多公司避免了当所有者爱上自己的想法时出现的问题。

　　当客户看到他们名字旁边的分数是好的原创名字时，他们通常会看到我们疯狂的方法。 我知道纠结于一个企业名称是什么感觉。当我给自己的品牌公司重新命名时，我发现给自己的公司命名比给客户做同样的工作要难得多。

　　我有很多聪明的想法，但我不会说我爱上了其中任何一个。我重新开始了几十次，但扣动扳机仍然非常困难。最终，我拉来了一些朋友和广告同事，让他们参与进来，帮我从不同的角度看待问题。

　　他们提供的是彻底的坦诚。他们把我推向了一个更实际的方向……一旦我们赋予新名字新的含义，这个方向多年来一直很好。正是那个局外人的视角让我摆脱了困境。

　　事实是，最好的品牌名称是那些产生最大分歧的品牌。 说到命名，两极分化是好事！如果利益相关者有明显的分歧——要么他们喜欢它，要么他们讨厌它——这是一个好迹象。

　　如果每个人都认为这个名字“非常好”，那么你最终会得到一个令人厌烦、容易被遗忘的名字。是时候重新开始了。

　　问题是，大多数所有者/管理者不知道如何处理如此多的分歧。

　　一个分级系统揭示了这种偏好的划分，可以帮助企业主做出艰难的决定。

　　原因2:他们不擅长言辞。他们没有头韵的耳朵，也没有排版的眼光。 命名是语义发明的事情。你必须造词。

　　它需要与业务无关的学科的广泛技能、知识和经验。比如词源学。艺术语言。诗歌。写创意包装设计作。设计。

　　然后将所有这些与精明的商业战略结合起来。这是一个很高的要求，很少有品牌公司或广告代理商可以提供。

　　没有多少企业家会认为自己在这些领域受过良好的教育。如果是，太好了！你拥有命名权吗？

　　但是你不擅长以独特的新方式组合单词、字母、音节和声音，那么你可能会有一段非常艰难的时间。

　　你的企业名称在大声说出来的时候需要听起来不错，而且在字体上也要好看。它需要听觉和视觉上的吸引力。这才是值得纪念的。

　　如果一个名字看起来很棒，听起来也很棒，它不一定要字面上有意义或准确。 这是很多人犯错的地方……他们觉得有必要把一切都讲清楚。最好找一个暗示性的名字，而不是字面意思。然后，你可以通过标识设计、标语和长期的信息传递努力，为你的品牌名称添加意义和背景。

　　巴塔哥尼亚是以芮伟航·舒伊纳德喜爱的一个鼓舞人心的攀岩地点命名的，但现在这个词的含义远不止于此。这不是关于任何一个目的地。这是一种态度，一种激情和一种生活方式。

　　原因3:大多数人从未为正确的企业名称奠定战略基础。 品牌识别的发展不是从头脑风暴聪明的名字和搜索可用的网址开始的。那就像盖新房子没有地基一样。你可能会得到一个美丽的建筑宝石，但它经不起时间的考验。

　　无论谁来命名，在你开始头脑风暴之前都有很多功课要做。

　　你需要对这个品牌的长远意义有一个深刻的、基本的理解。品牌框架需要非常清晰地阐述出来，并且需要基于真实的业务。不是理论。否则，你会花太多时间陷入无底的兔子洞，导致名字与你的品牌完全不一致。

　　所以，在你开始深入思考企业名称之前，给我们打个电话吧。与做好的回报相比，做错的代价算不了什么。

　　这是我们做过的一些名字和身份。

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