打造奥运品牌——在体育营销中以身作则

打造奥运品牌——在体育营销中以身作则 四喜包装设计

　　在体育营销领域，有一项赛事在品牌和全球观众吸引力方面超越了竞争对手……那就是奥运会。 四喜总监

　　如果你正在考虑赞助一项体育赛事，签约产品包装设计一名运动员作为代言人，或者营销你自己的体育赛事，你可以通过研究国际奥委会的做法学到很多东西。

四喜总监

　　每两年都会有一个新的大型活动需要计划，一个场地需要建造，一个子品牌需要设计和营销。

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　　在体育营销中，没有任何一个品牌能比得上这五个多彩的奥运五环的象征力量。有人可能会说，事实上，奥运会是世界上最强大、最有意义的品牌之一。原因如下: 四喜亮点包装设计

　　差异化:奥运会与任何其他体育赛事都截然不同。 如果你在营销任何一种活动，最好将其与所有其他争夺人们时间和注意力的活动区分开来。 四喜亮点包装设计

　　奥古斯塔国家大师赛不同于任何其他高尔夫锦标赛。铁人三项赛不同于任何其他耐力赛。莱曼斯不同于任何其他的汽车比赛。奥运会是完全不同的:

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　　更多种类。在为期两周的奥运会期间，每个人都有自己的事情可做，从主流的跑步比赛和足球比赛，到像骷髅这样的异国情调、令人兴奋的运动，以及像羽毛球和乒乓球这样的普通家庭游戏。观看如此高水平的车库比赛有一种独特的魅力。每个人都打过乒乓球，但不像他们在奥运会上那样。 四喜亮点包装设计

　　与超级碗或足球世界杯等其他大型赛事相比，奥运会不那么商业化。奥运会不允许在赛场上打品牌。尽管他们为赞助权支付了数亿美元，但你永远也不会在赛场的颁奖台后面或花样滑冰赛场的广告牌上看到巨大的VISA横幅。运动员没有贴满标志，阿拉-纳斯卡。

　　真实性:打造奥运品牌，让它们不仅仅意味着胜利。 五个，多种颜色，互锁的环。这是奥运会的官方标志，可以追溯到1920年。正如奥林匹克宪章所述，五环“代表五大洲的团结和来自世界各地的运动员在奥林匹克运动会上的相聚。”

　　那是奥林匹克标志的字面解释。但这个品牌远不止于此。

　　奥运选手宣誓。他们发誓维护奥林匹克宪章的原则，并在每场比赛后心甘情愿地往杯子里撒尿。

　　他们心甘情愿地把自己的个人利益放在一边两个星期，并“本着友谊产品包装设计和公平竞争的精神”为他们的国家竞争。

　　这可能看起来有点俗气，有点过时，但这是奥林匹克品牌的中心主题。即使现在业余体育和职业体育的界限已经模糊，但还是比较纯粹的。

　　尤其是在冬季奥运会上。(即使在加拿大，冰壶运动也赚不了多少钱。)有些职业径赛运动员在冬天改用雪橇，只是为了有机会实现他们参加奥运会的梦想。

　　在赛后采访中，真实性是显而易见的……运动员们排练较少，显然对他们的运动和奥运会充满热情。你不会像在NBA或NFL那样得到那些刻板、平庸的回答。

　　在奥运会上，奥林匹克品牌总是优先于任何其他类型的品牌，无论是个人品牌还是公司品牌。因此，即使你有NHL和NBA的明星在奥运会上竞争，也不是关于他们或他们的赞助商。是关于游戏的。

　　你会经常听到品牌经理和顾问谈论“核心品牌价值”和伟大品牌的潜在含义。嗯，奥运品牌不仅仅意味着奖牌数和电视收视率。不仅仅是赢家和输家。这是民族自豪感和人类精神的胜利。正是无形的“游戏精神”吸引了观众，也吸引了企业界。

　　2012年伦敦奥运会是美国历史上收视率最高的电视赛事。4000万美国人观看了开幕式，NBC的黄金时段广播平均每晚有3110万观众，观众总数为2.194亿。据路透社报道，全球观众人数估计为9亿。

　　在2016年里约奥运会上，全球有3.42亿人观看了开幕式。相比之下，最受关注的超级碗是2015年新英格兰爱国者队和西雅图海鹰队之间的比赛。那场比赛在美国吸引了1.144亿观众，估计在国际上有3000万至5000万观众。

　　在过去的20年里，奥林匹克赞助的价格已经急剧上升。NBC仅索契奥运会就支付了7.75亿美元，2020年前的奥运会转播权支付了43.8亿美元。

　　在企业营销界，没有其他体育赛事能引起如此大的关注。你可以说这是地球上最令人向往的品牌联盟。公司都吵着要把他们的帽子挂在奥运五环上。

　　品牌可信度:普通人的真实故事情节的金牌历史。 当像汤姆·布拉迪或勒布朗·詹姆斯这样的超级明星赢得另一个冠军时，总是很有趣。但是那些家伙来自另一个星球。

　　奥林匹克运动员和他们的故事，对于在家的普通人来说，更容易引起共鸣，也更有吸引力。

　　在奥运会上，你会发现普通人追求他们最喜欢的运动，不是为了数亿美元的代言协议，而是为了纯粹的个人成就感。

　　在奥运会上，故事始终如一:民族自豪感。一生的光荣梦想。个人战胜逆境。

　　两个星期以来，每天晚上都有新的角色，新的故事线，新的场景背景，新的戏剧。这是英雄和失败者，力量和耐力的伟大壮举与微妙的舞蹈动作和喜悦的泪水并列。

　　正如《圣何塞水星报》所说，“这是终极真人秀。”我们把它吃光。这是人之常情。

　　但并不是每个奥运故事都是正面的。这些年来，奥运会上有很多令人心碎和不幸的事故……1972年慕尼黑的恐怖主义。苏联对1984年洛杉矶奥运会的抵制。92年的坦尼娅·哈丁事件。1996年亚特兰大的炸弹爆炸。

　　2010年温哥华冬奥会开始于一次致命的雪橇训练事故。现在，由于COVID 19，奥运会自二战以来第一次被完全推迟。

　　但每次奥运会遭遇挫折，奥林匹克品牌都会反弹。这个品牌在世界各地都有很高的地位，几乎是防弹的。

　　举个例子:1995年，国际奥委会将2002年冬季奥运会的主办权授予盐湖城。事实证明，这个决定是固定的。国际奥委会成员收受了数百万美元的贿赂。结果，盐湖城奥委会的高层领导辞职了。10名国际奥委会成员被开除，另有10名成员受到制裁。

产品包装设计　　但是奥运会超越了争论。当盐湖城奥运会开始时，丑闻几乎被遗忘了。组织者实际上将企业赞助的价格提高了30%。

　　打造奥运会品牌——奥运会如何在100多年后仍然保持相关性。 现代奥运会历史上有数百个标志性的时刻。杰西·欧文斯在柏林赢得金牌，1936年，希特勒在看台上。迈克尔·菲尔普斯，获得23枚金牌。1980年美国曲棍球队战胜了俄罗斯队。

　　这些故事让游戏变得有意义。

　　我是冬奥会的忠实粉丝。当克拉莫在因斯布鲁克奥运会上获得臭名昭著的下坡金牌时，我就被迷住了，从那时起我就一直在观看比赛。

　　那时候，克拉默在速降比赛中获得金牌是刺激运动中最大的事情。但这些天，你有极限运动会，各种令人毛骨悚然的红牛赛事，以及YouTube上持续不断的编辑，以转移人们对奥运体育的注意力。

　　奥运会已经适应了这种情况，并加快了比赛节奏。他们增加了单板滑雪项目和自由式跳跃，并明智地删除了一些最无聊的内容，比如滑冰中的强制性动作。

　　毫无疑问，奥运会充满了危险。

　　试着以每小时70英里的速度，头朝下坐在雪橇上滑下蜿蜒的冰面，就像他们在骷髅比赛中做的那样。

　　试着在滑雪板上做一个四转体三翻。

　　但这并不是年复一年吸引这么多观众或企业赞助商的原因。这是危险和艺术的结合。弓箭手的技术和举重运动员的蛮力。这是一个7英尺高的篮球运动员和一个小体操运动员的并置。这是非洲小国与强国的竞争。

　　这就是为什么奥林匹克品牌是这样的。

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