品牌定位声明的核心是描绘出一个品牌如何展现自己。然而,在更抽象的意义上,它也激励和激励所有阅读它的人。

2022-11-19 品牌定位包装设计

  

  那么,你应该如何构建一个既能实现基本目标,又能推进你的品牌野心的陈述呢?

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  本指南回答了这个问题以及更多问题。在课程结束时,你会明白如何在动态的描述性陈述的帮助下真正激励员工。让我们开始吧。

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  品牌定位声明类似于制作办公桌的指导手册。桌子的每个部分都很重要,对整个建筑的整体功能都有贡献。品牌定位声明本质上是一份逐步说明如何正确安装桌子各部分的手册,这样最终结果才会正确。 四喜倪飞

  现在让我们进入定位陈述的核心:它的目的。 张正

  声明的主要目的 "在竞争激烈的世界市场中,定位良好的品牌才能脱颖而出!"伯纳德·凯文·克莱夫。 本来来自四喜包装设计

  品牌定位声明通过描绘品牌的身份和其他有价值的特征,清楚地定义了品牌的客户、受众和价值观。这是一个比使命宣言更广泛的宣言。但是,还是应该以自己独特的方式聚焦。 四喜专业的包装设计公司

  你的品牌定位声明的目标应该是阐明你提供什么样的产品、服务甚至想法,以及你提供给谁。包括你打算如何向客户提供这些产品,以及为什么选择你而不是其他品牌是有意义的。 四喜总监

  现在,您已经知道什么是定位陈述,让我们深入了解一些陈述前概念,以确保正确规划流程。 包装找四喜

  怎么写;开始之前 在定位一个品牌时,积极避免成为一个“我也是”,自信地成为一个“还有谁?”–克里斯托·布莱克·戴维斯。

  为了让你的品牌定位声明正确发挥作用,在你开始创建它之前,有一些必要的步骤要做。首先,你会想做一些头脑风暴,以获得一个更大的概念,然后制定一个蓝图的声明。这类似于在放下锯子开始切割之前测量某物。

  这一准备工作的要点是确保您在陷入准确的词语和措辞之前理解定位陈述的基本核心。

  接下来,考虑你想在陈述中包含的不同的基本类别。通过这种方式,不同的概念将建立在彼此的基础上,并很好地融合在一起。

  写定位声明最终就像买车一样。在你知道汽车是否启动和运行之前,你不能陷入对收音机质量和安全带之类事情的担忧。在动笔之前,从大局出发,决定什么是最重要的,这很重要。

  一旦你考虑了你品牌的核心是什么,你就可以开始把这些概念发展成一个陈述。以下是一些需要包括的重要组件。

  有效发展你的陈述的5个关键技巧 以下五个建议将使你的定位声明有效地发挥作用,并确保它代表你的品牌。

  1.棘手问题转化为解决方案 痛点是消费者目前存在的问题。你的品牌是潜在的解决方案。一份定位声明清楚地表明了这一点,并提醒每个为你的品牌工作的人关注这一信息。

  痛点是品牌的一个重要方面,除非团队中的每个人都努力宣传解决这些问题的明确信息,否则它们通常会被市场忽视..

  2.深入目标市场 品牌定位声明应该有助于准确定位你希望吸引的受众类型。这样,每一个项目和营销活动都会有这样一个声明,作为一个发射台,瞄准正确的方向。关键是要直接而具体地说明你是如何构思的。

  例如,不要说你的品牌定位于“需要牙刷的30多岁的人”,你可以把你的受众描述为“想要更白的牙齿和更少的牙科账单的千禧一代”你的陈述越详细,越能准确定位人口统计,就能更好地帮助所有与品牌相关的人传递主要特征和信息。

  3.激发顾客的情感 信不信由你,比起你提供的功能,许多顾客更关心你的品牌如何给他们的生活带来积极的情感改善。告诉别人你的车会救他们的命通常比指出它装有T7432型安全气囊更有影响力。

  重要的是要向他们保证,只要他们与你的品牌有联系,他们就会有掌控感、受到鼓舞和/或保持安全。要做到这一点,确保你的品牌定位声明能激发情感。

  4.无论如何都要保持简短 无论里面的信息多么精心制作或多么重要,过于详细的品牌定位声明都不会像简短的声明那样有效。查阅该声明的人需要能够很快理解它,以便将其应用到他们的工作中。

  当然,陈述要有冲击力和力量,但简短和甜蜜是一种哲学,往往会带来冲击力和力量。因此,不要让你的陈述过于冗长。陈述的所有部分都要简明扼要。这将有助于实现声明的主旨。

  5.为清晰起见进行编辑 请记住,您的定位陈述通常会作为团队的参考点。当有人对公司做出判断或完成某种类型的客户交易或任务时,他们应该会发现你的定位陈述有助于确保他们的方法符合正确的标准。

  这就是为什么在起草声明时要清楚明白是如此重要,因为它将在关键时刻被提及。这里的想法不是限制增长,而是充当一个锚,在适当的时候可以捡起来重新定位。

  最后的想法 品牌定位声明不仅仅鼓励优化的品牌推广,它还要求这样做。确保你的陈述始终反映了正确的价值观。它能给你的团队带来的兴奋和动力是值得花时间和精力去做好的。

  如果你想更好地理解这一概念,不妨看看一些品牌定位声明的例子

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