源自百年民族上海家化，以初生自然能量呵护婴幼儿身体发肤的护理品牌。致力于为中国0-3岁婴幼儿提供专属的个人护理产品及方案，针对中国婴幼儿身体发肤特性进行临床研究。遵循国际严苛标准进行科学研制，100%用心，只为给予中国宝宝更适合的呵护。
品牌故事启初，诞生于2013年8月6日，致力于成为中国专业高端的孕婴童个人护理品牌。秉承“取自然之初，育生命之初”的品牌理念，针对中国婴儿身体皮肤特性进行临床研究，遵循国内外先进标准进行科学研制生产，先后推出了“植物之初”“新生特安”“牛奶谷胚”“生命之初舒缓”“初芽清萃”“感官启蒙”六大系列婴幼儿护理产品，今年推出“水活育润”孕妇系列护理产品，全方位满足中国宝宝和孕产妇的个人肌肤护理需求。
大事记 2020年5月6日，上海家化首席执行官兼总经理潘秋生先生正式上任。
2017年2017年度人气洗护用品 Giving/启初新生特安柔护滋养面霜。
千万辣妈推荐的安心有效母婴用品。
红人力荐品质奖。
加倍柔润面霜奖。
辣妈帮评选中荣膺“千万辣妈推荐的安心有效母婴用品”。
太平洋亲子网“特色单项奖”。
2016年启初婴儿多效倍润面霜获得“妈妈最爱奖”，启初婴儿柔净洗发沐浴泡泡获得“编辑推荐-柔净呵护力奖”。
启初于2016荣获“母爱360·推动自然养育品牌”奖，在国内外众多母婴洗护品牌中脱颖而出。
2015年中国国际婴童用品展，启初荣获最受消费者喜爱品牌奖之最佳洗护入围奖。
荣获辣妈帮评选中荣膺“千万辣妈推荐的安心有效母婴用品”。
再次荣获“尊重生命·推动自然养育品牌”奖。
宝宝树举办的“2015babytree家庭品牌风云盛典”中，启初斩获“年度最具潜力品牌奖”。
2014年2014年启初荣获年度最值得推荐的新生代婴幼儿护肤品牌，并受到广泛好评。
2013年8月6日，正式面向大众消费市场。
启初荣获《父母必读》杂志颁发的自然·新生品牌奖。
启初借着卓越的产品品质以及过硬口碑和超高人气，荣获新浪育儿盛典—新秀品牌奖。
