来自美国的全球知名旅行箱包品牌，1910年创立于美国。新秀丽将简约时尚融入传统拉杆箱包，打造出了时尚与功能兼具的拉杆箱、旅行箱、行李箱以及各类单双肩包、手提包、钱包等。
品牌故事杰西·施瓦德先生于1910年在美国科罗拉州创立Samsonite（新秀丽）。当时，他希望为新款旅行箱起一个别名，能够象征商品坚固、耐用的特性。施瓦德先生在喜爱的英雄人物中，选择了《圣经》中的大力士参孙(Samson)来象征商品特点。
在那个以车马为主要交通工具的年代，木头衣箱曾是最理想的旅行箱。第二次世界大战后，人们的旅行方式发生了巨变，他们开始乘飞机越洋过海做长距离旅行，此时就需要坚实耐用的旅行箱以防在托运过程中被挤压、刮擦、变形而导致箱内物件受损，Samsonite正是顺应这种不断变化的市场需求，开发出用镁代替木头为原料的旅行箱。
多年来，Samsonite一直致力于新商品的设计、开发与革新，采用创新的科技研制出高质量、多功能、安全可靠、符合人体工程学设计的商品。同时，与诸多设计师推出跨界合作商品。其中澳籍鬼才设计师Marc Newson设计的Scope 55厘米直立拉杆箱、已故设计师Alexander McQueen设计的Samsonite Black Label by Alexander McQueen系列、以及采用创新Curv技术的Cosmolite系列等多款商品分别获得欧洲IF Design Awards、 Red Dot、Red Dot Best of the Best等多项国际性设计大奖殊荣。
2011年，Samsonite翻开了悠久历史和品质传承的一百零一个年头。同年，推出时尚潮流设计的Samsonite Red商品。6月，Samsonite向全世界宣告在港交所上市（股票代码01910）。2012年，Samsonite Leather新秀丽皮具全新面市。秉承百年的经典传统，加注时代的摩登气息，将卓尔不凡的品质和优雅风格融于每一个细节，独具匠心的设计，精心挑选的上乘皮料，细致入微的制作工艺，巧妙的金属配饰，打造简约休闲的风格与商务需求完美融合的商品，不断满足人们对于生活品质的追求。
自成功收购美国箱包第二大品牌American Tourister(美旅)之后，近几年Samsonite更是加快了品牌收购的步伐。2012年，收购美国奢华箱包品牌Hartmann以及城市户外品牌High Sierra。2013年4月，收购法国箱包品牌Lipault。同年6月收购美国硅谷手机保护壳品牌Speck Product，美国专业背包、登山及越野跑步商品及配件品牌Gregory以及新晋品牌Kamiliant。
百年发展沉淀下的深厚传统与荣誉，使Samsonite（新秀丽）已然成为了一种生活方式，是伴随用户每一步的“完美旅行解决方案”的品牌。今天，Samsonite（新秀丽）已成为多元化发展的品牌，以其优秀而卓越的商品质量、引领时代的创新设计、细致入微的功能性以及完善的售后服务体系，赢得了世界各地消费者的喜爱和认同。
大事记 2019年Samsonite X Diesel 联名合作系列产品全球限量发售。
2018年新秀丽全新品牌代言人李易峰、刘承羽。
2017年新秀丽启动全方位的品牌年轻化战略，邀请实力偶像井柏然与金马影后周冬雨成为品牌首位全系列代言人。
2016年收购美国高档时尚生活品牌Tumi。
2013年收购法国箱包品牌Lipault。同年6月收购美国硅谷手机保护壳品牌Speck，美国专业背包、登山及越野跑步产品及配件品牌Gregory以及新晋品牌Kamiliant。
2012年影帝陈道明为新秀丽皮具代言，亮相2014全球首秀。
2011年新秀丽红标携手韩国明星宋仲基、金秀贤、李敏镐、金宇彬以及亚洲人气偶像Angelababy，进军亚洲年轻市场。
2010年Samsonite旅行箱Cosmolite系列获得2010年“红点设计奖”。
2006年Samsonite在多个时装之都开设Samsonite黑标专卖店。
2005年曾任路易威登执行总裁的Marcello Bottoli先生担任Samsonite的执行总裁和创意总监职位。
2004年四轮的Spinner行李箱面世，方便游客携带。
1990年购入知名品牌American Tourister。
针对女性行政人员市场，推出首批Handy Case。
直立式四轮登机旅行箱的面世，使Samaonite真正成为箱包行业的引领者。
1989年Samsonite推出首款设有运输车的Piggyback行李箱。
1969年Samsonite推出第一款结构完全由注塑模壳(injection-moulded shell)支撑的聚丙烯旅行箱——Saturn，此种革新的设计成为现今硬面行李箱最为普及的制造方法。
1962年Samsonite为新一代行政人员而设的首批ABS公务箱面世，推出公文包系列（Samsonite Classic Attache）。
1958年Samsonite推出新型Silhouette系列，是当时最先进的行李箱，外型时尚新颖，内嵌的坚硬物料能够抵御撞击、摩擦、拉扯对行李箱的破坏。
1941年Shwayder Trunk公司开始使用Samsonite品牌，在美国参加二战前期推出Streamline系列。
1920年推出经济型行李箱，开创了箱包产业化生产的新时代。
1910年杰西·施瓦德在丹佛创立Shwayder Trunk公司。
