武汉产品外包装设计，一旦与敌方交手，一切计划就完蛋。其实，即使是与军事背景毫无关系的领域，这条原则也同样适用：一旦与客户交手，一切销售计划就完蛋、一旦与学生交手，一切教学计划就完蛋。
面对嘈杂混乱、难以捉摸的环境，实在很难让你的观点传达出去并为人牢记。若要使观点产生黏性，第一步就是要简单。所谓简单，绝不是指化智为愚或断章取义，也不是说一定得用粗浅词汇。我们这里所说的简单，是指找到观点的核心。
找到核心是说剥去外壳，直击本质。要找到核心，我们必须拔去杂草，剔除多余和不相干的元素。不过这一点还算容易，真正的难题是要把非常重要但并不是最为重要的观点给拔掉。美国陆军的指挥官意图迫使军官把军事行动中最重要的目标指示出来，其价值就在于单一性。我们不该有5颗北极星，不该有5个最重要目标，也不该有5个指挥官意图。找到核心的过程，就好比写下那句唯一的指挥官意图，就得丢弃许多精彩见解而让最为重要的观念脱颖而出。
法国飞行员兼作家、世界畅销童话小说《小王子》（Le Petit Prince）作者安托万·德·圣埃克苏佩里（Antoine de Saint-Exupéry）曾为优雅设计下了这样的定义：工业设计师知道自己的作品在臻于完美时，并不在于无以复加，而在于无从删减。创意设计师在塑造简单想法时，也应该追求同样的目标：了解某个创意在触及其本质之前可以榨出多少东西。
事实上，我们接下来就要遵照自己提出的建议，为这本书去芜存菁，只留下核心。本书的核心就是，要让创意产生黏性有两大步骤：第一步，找到核心；第二步，借助六大原则检查表转换核心。就这么简单。我们将在本章的后半段讲解第一步，然后在本书其余部分阐述第二步。首先我们一起来探讨为什么美国西南航空公司（Southwest Airlines）要故意忽视乘客的用餐需求。
法国飞行员兼作家、世界畅销童话小说《小王子》（Le Petit Prince）作者安托万·德·圣埃克苏佩里（Antoine de Saint-Exupéry）曾为优雅设计下了这样的定义：工业设计师知道自己的作品在臻于完美时，并不在于无以复加，而在于无从删减。创意设计师在塑造简单想法时，也应该追求同样的目标：了解某个创意在触及其本质之前可以榨出多少东西。
事实上，我们接下来就要遵照自己提出的建议，为这本书去芜存菁，只留下核心。本书的核心就是，要让创意产生黏性有两大步骤：第一步，找到核心；第二步，借助六大原则检查表转换核心。就这么简单。我们将在本章的后半段讲解第一步，然后在本书其余部分阐述第二步。首先我们一起来探讨为什么美国西南航空公司（Southwest Airlines）要故意忽视乘客的用餐需求。
