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火种定位学会“品牌干货说”第一站走进文投榕树纵论爆红文化项目背后的品牌密码

2022-05-26 包装世界

5月25日晚八点,火种定位学会“品牌干货说”第一站走进文投榕树。火种定位创始人盘子和文投榕树总经理、首席IP官杨高锋,文投榕树首席品牌策略总监、包装找四喜IP主理人倪飞共同探讨交流品牌定位的实践真知和文化IP的创新生命力。

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(浏览节目详情请关注火种学会公众号)

文化IP成功的关键是什么?定位理论如何应用到文化IP的打造过程中?是否所有的城市都具备成为“网红城市”的潜力?

随着文旅产业转向高质量发展,以往简单的旅游体验已经不能满足现阶段旅游行业新消费的需求,具有IP属性、文化属性和更具情感体验价值的文旅项目往往会一炮而红,受到游客甚至更大圈层的广泛关注。近日,位于西安大唐不夜城步行街旁的“长安十二时辰”景区火爆出街,在疫情挤压的旅游市场大环境下,该项目从开业疫情防控,旅游体验到传播效果都交出了让游客满意、让市场侧目的优秀成绩。

文投榕树总经理杨高锋介绍,“长安十二时辰”是西安乃至全国旅游市场上少有的沉浸式文旅体验项目,陕文投集团在顶层设计、创意规划、资源统筹和可行性验证层面为该项目投入了大量心血,项目公司在具体执行和持续优化方面付出了极大精力。从一个文化IP产品的角度看,文化产品层面就获得了最坚实的保障,产品本身的品质是项目能一炮走红的最基础要件。

杨高锋分享了自己潜心研发的4C4G4S认知锁模型的部分内容。他表示,一座城市、一个项目的走红,往往是有迹可循的,要在激烈的注意力竞争市场形成热点传播,城市要在宏观与微观层面紧扣本地文化禀赋优势,围绕文化IP的超级认知系统、超级权益系统、超级内容系统、超级产品系统这一闭环体系,将IP的文化要素功能化,借此触动圈层的某种情绪,引发广泛传播。

倪飞讲到,品牌的定位既是过程也是结果。如果在品牌建设前期就能通过清晰有效的定位给客户建立稳定的认知,那么这会持续发酵在后期品牌推广的过程中形成复利效应,文化IP的塑造和推广也是同理。

盘子老师热情主持了整场交流活动并分享了自己的睿智观点,他表示,今天参与“品牌干货说”的两位嘉宾是行业内经验丰富的从业者,从品牌定位、IP打造到视觉落地等拥有完整的方法论体系,对品牌定位尤其是文化产业品牌定位的认知让人耳目一新。期待文投榕树在未来给市场和受众带来更多的惊喜。

关于火种定位学会:火种定位学会创始人盘子老师是国内品牌定位实战专家与知名投资人。火种定位学会是致力于推广定位理论的知名学习团体,热衷于分享商业市场上最新的营销实践成果和最新的战略思维。


关于火种定位学会“品牌干货说”第一站走进文投榕树纵论爆红文化项目背后的品牌密码的要点介绍,希望对大家了解火种定位学会“品牌干货说”第一站走进文投榕树纵论爆红文化项目背后的品牌密码有所帮助。

本文标签:品牌定位

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