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西安四喜包装设计公司:包装设计对象不同策略也会不同

2021-09-02 品牌包装设计

在市场营销中,产品开发、包装、分销渠道、促销、定价等因素对于企业来说都是可控制因素,即企业可以根据目标市场的需要和条件来制定产品的价格结构、分销方式和促销方法等,自主分配资源和投入。但是这种自主权不是绝对的,它不但要受到企业本身资源条件的制约,更会受到宏观环境因素和市场变化因素的影响和制约,这些对企业而言又是不可控制因素。
西安四喜包装设计公司:包装设计对象不同策略也会不同(图1)
企业可以根据自身的可控制因素而对不可控制因素做出判断和应对策略。对于包装设计环节来说,企业所制定的包装策略则是设计创意过程中最为主要的设计依据。
商品要转化为消费品,就必须成为一种符号。现代包装策略就是要强化这种符号,最终主要通过包装设计环节来具体传达给消费者。企业通常根据不同的市场营销要素而采取相应的包装策略,主要的策略方法如下。
1.系列化包装策略
企业对所生产的同类别的系列产品,在包装设计上采用相同或近似的色彩、图案及编排方式,突出视觉形象的统一,以使消费者认识到这是同一企业的产品,产生自然联想,把产品与企业形象结合起来。这样做可以节约设计和印刷制作费用以及新产品推广所需要的庞大宣传预算,既有利于产品迅速打开销路,又强化了企业形象。
2.等级化包装策略
消费者由于经济收入、消费目的、文化程度、审美水准、年龄层次的差异,对包装的需求心理也有所不同。因此,企业应针对不同层次的消费者的需求特点,制定不同等级的包装策略,以此来争取各个层次的消费群体,扩大市场份额。
3.便利性包装策略
从消费者使用的角度考虑,在包装设计上采用便于携带、开启、使用或反复利用的结构特征,如手提式、拉环式、按钮式、卷开式、撕开式等便于开启的包装结构等,以此来赢取消费者的好感。
4.配套包装策略
企业将相关联的系列产品配套进行包装销售,这种包装策略有利于带动多种产品的销售,同时还能提高产品的档次。
5.附赠品包装策略
在包装内附送赠品,激发消费者的购买欲望。
6.更新包装策略
更新包装的目的,一是改进包装,使销售不好的商品重新焕发生机,具备新的形象力和卖点;二是使商品锦上添花,顺应市场变化,保持销售旺势和不断进步的企业和品牌形象。通常,滞销商品的包装适合采取较大的改变,以全新的势态呈现在消费者面前;而旺销商品的包装则适合采取循序渐进式的更新方式,在保持商品认知度的情况下,体现充满活力而新颖的面貌。
7.复用包装策略
复用是指包装再利用,根据目的和用途不同,复用包装基本上可以分为两大类:一类是从回收再利用的角度来讲,如产品运储周转箱、啤酒瓶、饮料瓶等,复用可以大幅降低包装成本,便于商品周转,有利于减少环境污染;另一类是从消费者角度来讲,商品使用后其包装还可以作为其他用途,变废为宝,而且包装上的企业标识还可以起到继续扩大宣传的效果。这种包装策略要求设计者在设计此类包装时,要考虑到再利用的特点,提供复用最大的可能性和方便性。
8.企业协作的包装策略
企业在开拓新的市场时,由于宣传等原因,其知名度可能并不高,所需的广告宣传投入费用又太大,而且很难立刻见效。这时企业可以联合当地具有良好信誉和知名度的企业共同推出新产品,在包装设计上重点突出联手企业的形象,这是一种非常实际、有效的策略,现在在国际上是一种常用做法。

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