四喜品牌包装设计

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品牌小课堂 | 广告看不懂 企业是不是钱多不愁卖

四喜品牌包装设计

很高兴认识你,那些和我一样,热忱的投入到品牌学习中的朋友,这是一个充满挑战的世界,而我们要做的就是,学会在战斗中战斗!

 

Hi,大家好呀,这里是四喜品牌小课堂。

 

现在,小四喜变得很爱看广告。电视剧插播的广告,超市货架上的广告,就连走在街上,眼神都不自觉扫到各种商家的广告。

 

人间何处无广告啊,好的广告,就像好书,好戏,好文章一样,洞察人性,精彩刺激。

 

最近正在给几个品牌想广告语,到底什么样的广告能帮客户好记又好卖,小四喜也思考了很久,今天跟大家一起讨论广告语,也是我们常说的slogan,看案例。

 

汉堡王戛纳创意节西安四喜品牌包装设计
 

2017戛纳创意节汉堡王西安四喜品牌包装设计

/2017戛纳国际创意节平面类全场大奖/

 

在广告人眼中,戛纳创意节相当于明星界的奥斯卡,这则戛纳创意节获奖的平面广告作品,第一眼看过去,是不是不明觉厉?

 

这是汉堡王的广告,看了解释,他们要传达的是,自1954年开始就坚持使用炭火烧烤汉堡中的肉制品,所以汉堡王店铺的失火概率远大于其他快餐厅。

 

这组汉堡王的广告呈现了汉堡王的救火现场,在传递着“我们拼命也要你们吃得健康啊!”

 

在明白其中含义后,说实话,有点恍然大悟。

 

相比较,再来看看最近世界杯期间,很火的洗脑式三则广告

 

马蜂窝世界杯广告西安四喜品牌包装设计

/马蜂窝 - 旅游之前 先上马蜂窝/

 

知乎世界杯广告西安四喜品牌包装设计

/知乎 - 有问题 上知乎/

 

Boss直聘世界杯广告西安四喜品牌包装设计

/Boss直聘 - 找工作 上boss直聘/

 

三则视频都不超过15秒,简单直白,没有开任何脑洞,没有讲故事,文案看起来有点无新意。

 

世界杯球赛期间的前中后场,一到广告时间,就开始播放。连痴迷球赛的老爸都转脸问我,“这个boss直聘可以直接找老板谈?”

 

而我意外觉得,马蜂窝 嗡嗡嗡”,特别有喜感。

 

这三册广告多被大家吐槽,如果是以前的我,也更喜欢第一种广告。在大学课堂上,老师会把它放到案例分析课上,告诉我们这是非常优秀的作品。

 

而现在,深入的接触了品牌和广告后,会更理性的看待第二种广告,他们是基于策略,在做对的事。

 

四喜品牌包装设计

 

国际著名广告公司奥美的创始人大卫奥格威曾说,“We Sell,or Else”,我们是销售,否则,我们什么都不是。

 

这句话,道破了广告的使命,广告是用来做什么的 - 创造销售,不管是直接的作用,还是间接的作用。

 

要创造销售,先不管它是一条好广告,还是大众认知上的坏广告,首先它得是一条具有销售力,换言之,就是有效的广告。

 

那什么是有效的广告,就是广告,“你至少要把你想说的说明白”,告诉你人们一件事情,或者改变人们一个想法,来达到沟通的目的。

 

拿上面两个广告案例,在我看来

 

戛纳创意节的汉堡王广告,获得国际顶级大奖,达到了有效的沟通吗

 

①创意思路颠覆常理认知,让人第一眼看不懂;

③创意思路太过费解,嫁接到品牌上很牵强;

 

马蜂窝、知乎、Boss直聘这三则广告时常均不超过15秒,却起到了有效的沟通,

 

①简单直白,清晰易懂;

②重复强调品牌名称,和画面视觉传达对应;

③购买理由逻辑化表达,让人跟着他的注意力走;

 

也许,大家还是觉得第二种广告是烂广告,那是因为你觉得它创意烂。

 

但不可否认,广告投放后,他们在App store的下载量一路飙升,马蜂窝占据热门搜索第一位,Boss直聘是该分类的榜首。

 

对于这样的互联网品牌,广告主花时间,花了钱,他们更在乎的是你能不能帮他解决问题,名声大噪最好顺利清空仓库。

 

在短短的15秒之内,去洞察消费者的需求,将自己的产品定位说清楚,并且在这些点上用力。很显然,具有了的销售力。

 

至于用更好的创意带动销售,那是更复杂的事情。能做到,那当然不失为一条好广告。

 

 

四喜品牌包装设计

 

也许,你说像这样的广告,一看到就激起反感,对产品没什么好印象,坚决不用。

 

但是,相信我,你会用的!当你有了这个需求,最近要旅游了,最近有疑问了,你脑海里第一个蹦出的就是这个品牌,你不会再纠结这个广告好不好,或者你会想广告这么清奇,产品到底怎么样,下一个试试。

 

从行为心理学上解释,这个是“单纯曝光效应”。

 

即使你对一条广告视而不见,它也会凭借媒介渠道的不断曝光而牢牢占据你的脑袋,当某个品牌单纯重复出现,在你下一次产生购买行为时,就很可能选择熟悉的被重复更多次的品牌。

 

判断是不是一个有效广告,首先应该做到以下这些:

 

在广告中第一眼知道这是什么,降低传播成本。

 

画面的视觉传达能支撑起想表达的主题,做到对应。

 

品牌名称、广告语、购买理由,品牌识别等,表现要突出、独立、不影响整体效果。

 

内容之间逻辑清晰,通过设计的引导,让用户注意力跟着你走,达到最终目的。

 

最后,很棒的广告,当然是创意符合策略,这两者并不冲突。我们追求杰出的创意,相信创意能带动销售。

 

 

好啦

我要去想广告语啦

我们下期见~

 

四喜品牌小课堂

源于Vivian Maier 

 

 

End
 


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