欧洲啤酒包装设计，怎样传达文化精神

欧洲的精酿啤酒文化特别发达，消费者对品牌的追求有明显差异化，包装风格大胆，往往要符合追求高端精酿的小众消费者调性！

Harpagan Brewery波兰啤酒

设计师： Fuse Collective

Harpagan啤酒是波兰啤酒。其品牌战略是基于人格原型。品牌标志以波兰酒厂主人的头象为主，人物的表情是很调皮的吐舌头的形象，帽子上方是一个火焰的图标。火焰代表着热情、大方、活泼。火焰加上人物调皮的表情，突出了酒厂主人是一个积极、大方、有趣、充满激情的人，希望这种感觉能传递给消费者。

产品包装根据不同口味的酒进行了不同的人物设定，把酒进行了拟人化。手绘插画均做以夸张的表现形式，以及采用了颜色纯度很高的配色来刺激消费者的眼球。人设均是一些反派或烦躁的上班族等，想表达一种发泄的情绪，和消费者产生情感上的共鸣。而酒厂主人想要传达的是，喝下这瓶酒后，一切不如意都会烟消云散，大家激情满满在生活中战斗。

总结：品牌标志 + 包装设计 = 积极 + 消极 （形成强烈的反差感）缺点：过分的强调了人物设定，削弱了品牌标志的传播力度。