地方特色产品如何设计包装

资源丰富的历来以物华天宝，特产众多而名扬全国。 近年来，在加强特色产品生产企业竞争力等方面做了许多 的工作。在北京、上海等地的特色产品展示展销会上，特 色产品也获得了良好的经济效益和社会效益。 相较于前几年，现在不少品种的产品品质、外观包装程度 等方面有了很大地提高。但是仍有不少颇具特色的特产， 由于产品形象不到位、包装策略不合理等问题而无法满足客户的需求。因此，从包装设计方面着手，来发挥各类优质土特产 品的优势，是提升特色产品整体形象的突破口。特色产品种类及特点，地处北回归线附近，气候温暖、雨量充沛，为亚热带湿润气候，十分有利于农作物生长。优越的地理环境使得自 古以来就是一个农业大省，鱼米之乡。因此，的特色产品主要分为 2 类。 1) 农副产品: 如南昌的米粉、九江的茶饼、庐山的云雾茶、樟树的四特酒、赣南的脐橙、南丰的蜜桔、婺源的茗眉绿茶等; 2) 工艺品: 如景德镇的陶瓷、婺源的龙尾砚等。农业经济是的主体经济，农副产品品种繁多、数不胜数。农业经济的支持使得特色产品具有品质天然、种类丰富的特点。

特色产品包装设计现状过去，特色产品的包装水平低下，甚至很多农产品处于裸包装状态下，无法满足消费者的需求。如著名的南丰蜜桔、赣南脐橙等长期以来采用的是未经深入加工的竹篓进行包装，在使用时造成极大的安全隐患。驰名中外的四特酒过去一直采用单调的玻璃瓶，产品结构过分单一，不具备市场竞争力。在市场竞争的驱动下，一些特产生产企业，尤其是一 些大型的生产企业已经意识到包装战略的重要性，不断提升产 品形象，收到较好的市场效益。现在，南丰蜜桔、赣南脐橙等已经开始采用瓦楞纸箱进行包装装潢，安全美观，市场份额逐年提高。四特集团，在产品包装上为突出产品本身的特色文化，结合特有的陶瓷文化，采用景德镇的陶瓷品进行包装，同时在产品结构上进行了调整，形成了高中低度、高中低档产品系列 ，实现市场年销售数亿元，并远销东南亚、韩国、澳大利亚等国家。然而更多的特产生产企业，尤其是中小型生产企业，由于 生产资金、生产规模等原因，并没能够充分发挥包装设计的战略价值，在严酷的市场竞争机制下，面临淘汰。极富特色的九江茶饼在包装上始终采用单一的塑料包装，而无法取得市场突破。井冈山红米是颇具知名度的特产之一，去年有广东的客商大批量订购红米，然而由于该产品包装不正规，产品形象不安全等原因而错失商机。

倪飞

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