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图文色彩形象组合都是包装设计中符号元素

图文、色彩和形象组合都是符号元素。在包装设计中运用它们,便有了代表产品、反映产品、传递商品信息的视觉符号。设计符号具有能指与所指。能指表现为色彩、图形、气味、声音等物质形式,即设计产品的形象和形态。所指表现为思想、观念、情感,即设计产品的形象、形态所反映的概念、意义。

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设计符号是一个完整的体系,是由形式和语意两个相互关联、相互制约的部分组成的,它用相对固定的物质形式来标记某种相对固定的意义。设计符号是在形式和语意的矛盾统一体中存在着、发展着。设计符号是一种综合交叉的文化表现形式。设计符号可同时作用于人的多种感官——视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉等,视觉是人们接受信息的主要通道。由于设计符号存留了人类的各种感觉经验和文化观念,人们可以通过视觉、听觉、味觉、触觉和嗅觉感知设计符号传递给人们的信息。因此,感知设计符号是一个综合交叉的过程。设计符号是由具体的物质材料构成的,其组合规律受结构、构造法则和经济技术等物质因素的限制。设计符号的特殊性还在于其抽象性、多义性和相对稳定性。由于物质构成手段和具体使用功能的限制,设计符号不可能以具象描述为主要表达方式,而是借用象征和隐喻的手段,这就带来语意理解上的多义性。符号与意义并非严格的一一对应。同一“语句”可有多种解释,即一形多义;而同一语义可有多种表达方式,即一义多形。设计符号的稳定性从历史角度看,它又处于不断的发展、演变之中,随时代的变迁,新的符号和语法不断产生,陈旧的符号、语法会逐渐被淘汰。


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