产品包装设计三大要素-用色如用兵

任何形式的包装设计均含有色彩、图形、文字三要素，它们是造就视觉界面震撼力的基本要素。

四喜包装设计

在视觉传达设计中，色彩是最活跃的因素。色彩的运用关系到画面的视觉效果的震撼力。色彩本质上是一种视觉符号。成功的色彩运用，可以表述出内容丰富的视觉语言，也能最早、最直接地触动消费者的反应，刺激消费欲望。这是由色彩的特征所决定的。色彩的属性是由色相、明度、纯度来体现的。色彩对视觉传达的作用决定于色彩的生理特征、心理特征和情感特性。只有了解和掌握了色彩的特征，才能有效地使用色彩。

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图形是视觉语言的一种，是信息传达最直观的方式。从内涵上讲，图形传达的内容可以做到最充分和最完整。图形的表现形式可分为具象、抽象和装饰图形。图形的具象表现有摄影、绘画等形式。在包装设计中根据内容物的特点，选择适合的表现方式是关键所在。摄像技术，特别是数码技术与计算机图像合成处理功能的提高，使摄影图像在包装设计领域中的运用有了更广阔的空间。绘画的手法因其易于追随人的意愿，常能表现出夸张、变形、幽默的艺术效果，更具人情意味，因而是设计中经常运用的手法。抽象图形是指用点、线、面的变化形成的没有直接含义而有间接联系的图形。抽象图形以图形符号来引导联想，产生隐意。在包装画面的设计中抽象图形具有较大的发挥潜能，是现代包装设计的流行趋势。装饰图形在包装设计中的运用十分广泛，装饰物应配合包装内装物的属性、特色、档次恰当运用。装饰图形的运用常吸收、借鉴传统装饰纹样，还可借鉴动漫手法和形式进行夸张、变形来强化视觉效果。 四喜设计

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文字是包装视觉传达设计中不可缺少的元素。可以用文字的变形处理来代替图形的意义。为了使视觉效果醒目，文字应具有良好的识别性、可读性，具有艺术感染力，在视觉上赏心悦目。文字是表达包装主题、抒发情感的直接信息符号，是传达信息的直接载体。文字的表现形式分字体设计与文案两大部分。文案具有清晰明确的信息传达作用，侧重包装内容的直接说明。字体设计是在文案基础上进行的深化包装内容的创意性设计。文字是包装设计的核心部分，是为突出主题信息服务的，其他视觉元素都是为其服务的。 本来来自四喜包装设计

倪飞

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