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将“颜值”的概念植入包装结构设计

“颜值”一词是最近流行的网络用语,“颜”指人的容貌,“值”是指外貌英俊或漂亮的程度,“颜值”就是容貌的分值,翻译成英文就是“face score”。将“颜值”的概念植入包装结构设计后,笔者延展了其涵义,“颜值”除了结构形态外观上的视觉冲击力,更是蕴含了消费者的使用利益和企业的销售利益。

让商品从繁多的产品中脱颖而出,短时间内吸引消费者的眼球,并能完成销售的目的,提高“颜值”是关键。如何提高“颜值”,是我们探讨的主要目标,也是商品销售链条中的重要环节,在同质产品中,它是关系到产品能否变成畅销商品的关键。从设计实践角度来看,依据产品的属性形态,从“技术工艺”、“气质风格”、“形态结构”等角度入手,通过“技精工美”等具体方法的使用,达到提高包装结构“颜值”的目的,进而追求增加销售量的最终结果。

精湛技术和精致工艺的设计方法主要针对的是高质商品,这些商品的消费群体或高端或小众。设计时要考虑消费群体的需求和使用场合,同时结构要新颖巧妙,工艺要精致细腻,以追求卓越的品质为目标。用此种方法设计的包装已超越单纯保护商品的物质功能,更多追求的是包装精神功能带来的愉悦感。在包装设计领域,对于技精工美方法设计的品质型包装的探索成为设计师们的追求目标。

所谓“技术核心法”的设计手法,是以技术为核心,与商品形态与属性相融合,创造出不同以往的设计产品。包装技术的不断创新,拓展了包装结构的各种可能性。而包装设计师们的创意,也为包装技术的发展起到了推波助澜的作用。科技的加入不仅改变了包装的结构,也能使消费者享受到科技带来的便利。

合理夸张法的设计初衷是以激发消费者童真心理为出发点,在适度的范围内超出现实,引起消费者的共鸣。一般来说,合理夸张的设计手法具有幽默诙谐,色彩艳丽,图形夸张等特征,产生的强烈视觉冲击力,容易在第一时间抓住消费者的眼球。另外,合理夸张的手法具有参与性与互动性的特征,消费者完成购买行为后与包装的良好互动,会为商品巩固客户群提供良好的基础。


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