随着互联网的普及，越来越多的企业利用网站宣传自己的形象，传播自己的文化，推广自己的产品。同时，越来越多的消费者选择通过网络了解企业和品牌，通过网络购买他们需要的商品。随着电子商务的迅猛发展，以往传统门店的购物模式受到了网络营销的挑战，网店成为众多消费者喜爱的购物场所。
企业的网站设计是一种技术与艺术表现，目的之一就是吸引用户的关注，引导他们进站浏览。网站设计还要表达企业内涵，这样才能真正具有魅力，而不流于浅显和平淡。
如今在技术与艺术趋同的环境下，只有融入企业文化的网站设计才具有个性，同时通过网站设计让更多用户了解企业文化，树立企业形象。网站设计的好坏反映了整个企业的精神面貌以及所售商品的精华所在，各个品牌的形象和产品特点开门见山，呼之欲出。
每个企业网站都有一个主题色彩，而这个主题色彩多数是它标志的颜色，这种颜色代表了企业的产品特点，也传达出了企业精神。可口可乐网站主色调选用红色，大中华区执行副总裁鲁大卫说我们可口可乐125年来，一直就有赞助社会的传统，因为我们愿意在精彩激情的时刻与大家同在，增加一点欢乐。积极乐观，美好生活这是我们一贯所坚持的价值观。红色正是积极乐观、美好生活的最好色彩象征。
索尼、飞利浦、苹果等这些高科技电子产品公司主题色调一般选用沉稳科技的黑、高级严峻的白、柔和高雅的灰、理性永恒的蓝，这四种颜色最能体现电子产品的特点。黑、白、灰在首页画面中占有相当主要的地位，它们有时候以渐变和各种纯度出现，同时也搭配其他色彩，使画面不单调但又统一。
