广告的目的不在于发布有关产品的事实，而是要推销一种解决方案或梦想。昆明广告设计公司把品牌的广告和顾客的渴望联系起来，正如查尔斯·露华逊所说我们生产口红，但在广告中，我们出售的却是希望。不论何种形式的广告，创意都是生命和灵魂，赋予产品生命。大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中写道：广告的内容比表现内容的方法更重要，他还说若是你的广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败。广告创意是使广告达到广告目的的创造性的想法，为促进商品的销售或在受众中建立良好的产品形象和企业理念，来影响消费者的情感与行为，达到信息传播的目的；消费者从广告中认知产品给他们带来的利益，从而促成购买行为。
昆明广告设计公司关于广告创意的含义，学者与广告专家们往往有不同的说法。广告大师奥格威认为好的点子即创意。他说：要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有好的点子不可；除非你的广告有好的点子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只。此观点影响甚广，曾任奥美广告公司总裁的肯罗曼等在其名著《贩卖创意如何做广告》中即以此为基本观点，受到广告界人士的赞许。广告创意不同于一般的计划、说明或宣传，它必须借助于创造性的思维活动，创造适合广告主题的意境，确立表达广告主题的艺术形象，以强大的艺术感染力，去冲击、震撼消费者的心灵，激起他们的购买欲望。
奥格威说过：一个伟大的创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合，一个伟大的创意能改变我们的语言，使默默无闻的品牌一夜之间闻名全球。万宝路香烟的广告形象使用了具有美国意识、能被普遍接受和认可的男子汉形象。现在，万宝路广告那策马扬鞭、气势雄浑的场景已成为反映美国精神的代表作。伟岸英武的牛仔形象已经传遍全球，构成了万宝路香烟独有的魅力与品质。如果把广告变成枯燥无味的说明或口号，仅仅是广而告之，无法让消费者动心，十有八九要失败。同时，广告创意又不是一般的文学艺术创作，它只能表现广告主题，受市场环境和广告策略的制约，所追求的是以最经济最简练的手法，弘扬企业品牌和产品个性，最大限度地沟通和影响消费者。因此，我们可以为广告创意下这样一个定义：广告创意是为表现广告主题、有效沟通目标受众而进行的创造性的艺术构想。
