广告的目的不在于发布有关产品的事实

2019-11-26 昆明广告设计公司

广告的目的不在于发布有关产品的事实,而是要推销一种解决方案或梦想。昆明广告设计公司把品牌的广告和顾客的渴望联系起来,正如查尔斯·露华逊所说我们生产口红,但在广告中,我们出售的却是希望。不论何种形式的广告,创意都是生命和灵魂,赋予产品生命。大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中写道:广告的内容比表现内容的方法更重要,他还说若是你的广告的基础不是上乘的创意,它必遭失败。广告创意是使广告达到广告目的的创造性的想法,为促进商品的销售或在受众中建立良好的产品形象和企业理念,来影响消费者的情感与行为,达到信息传播的目的;消费者从广告中认知产品给他们带来的利益,从而促成购买行为。

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昆明广告设计公司关于广告创意的含义,学者与广告专家们往往有不同的说法。广告大师奥格威认为好的点子即创意。他说:要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有好的点子不可;除非你的广告有好的点子,不然它就像快被黑夜吞噬的船只。此观点影响甚广,曾任奥美广告公司总裁的肯罗曼等在其名著《贩卖创意如何做广告》中即以此为基本观点,受到广告界人士的赞许。广告创意不同于一般的计划、说明或宣传,它必须借助于创造性的思维活动,创造适合广告主题的意境,确立表达广告主题的艺术形象,以强大的艺术感染力,去冲击、震撼消费者的心灵,激起他们的购买欲望。

奥格威说过:一个伟大的创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合,一个伟大的创意能改变我们的语言,使默默无闻的品牌一夜之间闻名全球。万宝路香烟的广告形象使用了具有美国意识、能被普遍接受和认可的男子汉形象。现在,万宝路广告那策马扬鞭、气势雄浑的场景已成为反映美国精神的代表作。伟岸英武的牛仔形象已经传遍全球,构成了万宝路香烟独有的魅力与品质。如果把广告变成枯燥无味的说明或口号,仅仅是广而告之,无法让消费者动心,十有八九要失败。同时,广告创意又不是一般的文学艺术创作,它只能表现广告主题,受市场环境和广告策略的制约,所追求的是以最经济最简练的手法,弘扬企业品牌和产品个性,最大限度地沟通和影响消费者。因此,我们可以为广告创意下这样一个定义:广告创意是为表现广告主题、有效沟通目标受众而进行的创造性的艺术构想。 四喜设计

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