产品外包装是企业最重要的媒体

人要衣装，佛要金装，精美独特的产品外观及包装本身就是最好的广告，充当着自媒介的角色，好的产品外观设计是将我们与竞争对手区分开的最重要方法。广告主通过产品外观包装这一媒介，传达的信息与该产品有直接关系，借由产品包装的外形、色彩、材质、文字、图案、气味等方面，向受众传达该产品的某些特性，吸引消费者注意，并最终达到销售的目的。

产品的外观包装能直接反射品牌本身最有名的例子是可口可乐的瓶子。它在1916年在美国推出，是世界上最为人熟知的包装

产品外观设计被许多厂商视为摆脱同质化竞争、实施差异化品牌竞争策略的重要手段。这对产品的外观和性能，材料、制造技术的发挥，以及品牌建设产生有最直接的影响。