品牌标志可以是一生永远不变的，也可以是根据是市场重点的转移而改变、更新甚至摒弃的。很多时候，随着时间的推移，标志不得不进行更新和修改，进而使得它们能够继续向目标受众传达准确的信息。对于设计者来说，根据市场的趋势和状况的变化来优化品牌策略是一个很大的挑战。但一旦明确了意图，那么展现品牌价值的灵感就可能被直观地展示出来了。设计好之后，首先要做好企业内部和外部测试，以此得到一个最能贴合品牌的标志。不管对于什么样的品牌，需要记住的关键是用标准化的风格连续传播显示一个形象。包括版面样式、色彩应用和位置指示等都应该被明确。不要做那种三天两头对标志改头换面，分散消费者记忆力的事情。
当然，在不同品类上可以有一些变化，但是总体风格要求是一致的。雀巢就为它的不同需求使用各式各样的标志，在超新鲜食品区域使用一个标志，在巧克力上使用另一个类似标志，在谷类食物上使用其他的标志。之前本书提到的英国航空的标志和视觉形象近些年也一直有细微的变化，通过这个途径来表现它的国际地位和不断变化的旅游市场本质。 Google公司每在节日或者纪念日会推出变化的标志，但是整体上都表现出其创意无限的企业文化风格
再如英国石油（BP）的例子。1998年，英国石油和阿莫科（Amoco）合并成为英国石油-阿莫科公司。紧接着又加入了阿科（ARCO）和嘉实多（Casrtol），成为了一家在100多个国家和地区拥有超过10万雇员的大公司。为了传播其独特特征和领导地位的形象，英国石油需要一个标志和一份设计策划案，把它的品牌特征形象化并传递给顾客，这些特征包括它的功绩、环境领导地位、创新性和前卫的想法。
朗涛（Landor）品牌咨询公司被邀请为英国石油设计一个能够反映其愿景的新形象。朗涛的建议是：BP公司名字本身拥有极大的品牌价值，应该保留，并成为一个独立的全球品牌。这个名叫helios（意为太阳）的商标象征着这个新合并的公司。这个明亮而醒目的商标意在把英国石油定位于一个环保领袖形象，并帮助公司取得石油以外的发展。英国石油公司标志的几次大的变化，新的标志绿色和花的造型表达了其环境友好
