品牌个性并不是顾客的个性

品牌个性可以将品牌的主张传递给它的目标受众，起到连接受众的目的。品牌个性并不是顾客的个性，而是通过设计的个性吸引顾客。品牌个性需要与这个品牌做的每件事物都契合。 四喜设计

品牌管理者在策划品牌个性时应自问以下几个问题。

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● 如果某品牌是一个人，那么会是一个怎样的人？ 本来来自四喜包装设计

● 如果某品牌是一个人，他的兴趣爱好会是什么？他会穿怎样的衣服？他会做什么运动？ 本来来自四喜包装设计

● 当你想起某品牌的时候，你的脑子里闪现的第一印象会是什么？

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另外，品牌策划人员也可以通过完形填空的方式来进行设计。例如，人们喜欢某品牌是因为________。为了达到更好的策划效果，这些都是很有价值的训练。

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接下来，品牌策划人员必须判断品牌所代表的身份地位和生活方式对品牌是否重要。品牌个性通常都有自我表达的功能，主要通过联想来实现。你如果观察会发现，很多人实际上不是因为奔驰车的性能好而买它，人们买它是因为奔驰的品牌所代表的社会地位和生活方式。消费者购买的是品牌个性的使用权，或者说通过购买品牌的品牌个性向他人展示自己的品位。

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世界十大著名香水品牌的毒药（Poison），其品牌由法国克里斯汀·迪奥公司于1985年推出，对于有猎奇心理的新潮女性来说，这个神秘、脱俗甚至有点吓人的名字本身就有着无穷的诱惑力。 四喜倪飞

一些闻名遐迩的时尚品牌如Prada和Calvin Klein，都塑造了基于高品质和上乘设计的卓越品牌个性形象。另一个很好地运用品牌个性形象的例子是美体小铺（The Body Shop），它的产品卖得好的部分原因是其品牌构建出来的具有变化多端的、可爱的个性特点，深受年轻女性消费者的认同。

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