四种品牌命名的维度

描述性命名。一个描述性的名称告诉人们该产品或者公司是什么或是做什么的。比如Newsweek（新闻周刊），American Airlines（美国航空），Volkswagen（大众汽车）等。这些名字让不论中文还是英文消费者都能直接感知到这些品牌的产品的用途，代表着品牌的某种直观属性。

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激励性命名。一个激励性的名称强调品牌的突出功能，通过将品牌视觉化能够达到共鸣的感悟体验。例如，香港著名品牌金利来，原来取名金狮，对香港人说来，便是尽输，香港人非常讲究吉利，如此忌讳的名字自然无人光顾。后来，曾宪梓先生将Goldlion分成两部分，前部分Gold译为金，后部分lion音译为利来，取名金利来之后，情形大为改观，吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运，可以说，金利来能够取得今天的成就，其美好的名称功不可没。

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再如作为全球三大国际航空联盟之一的寰宇一家（One World）就是一个非常好的名字，如图2-12所示。从英文来讲，One World这个词语远远好过Star Alliance（星空联盟），联盟这个词太生硬，不够浪漫。而Sky Team要稍好一点，可是team这个词又不够大气。再说说中文名，One World并没有生硬地翻译为一个世界。在辞海中说寰，广大的土地；宇，泛指天下的屋檐，寰宇由天下。比起星空联盟这个生硬的翻译要好多了。天合联盟虽然听上去美一点，但也毁于联盟一词。 四喜亮点包装设计

情感性命名。一个情感性的名称暗示了产品的某种情感功效，比如对人们的情绪影响。同时在名称上附加上有趣的文字、图片来营造情感氛围。像服装品牌ESPRIT，代表精神（spirit）和生活（life）。ESPRIT伴随着其在乎心态而非年龄的设计理念已传遍全球。ESPRIT是着一个充满干劲、推崇合作、追求理想，以及对生命积极乐观的时尚生活品牌；ESPRIT为顾客构建的，绝非仅仅是挂在身上的衣饰，更是一种生活方式，一种对生活的态度，一种对自我的感觉。 倪飞

再如宜家家居，它是1943年由当时年仅17岁的英格瓦·坎普拉德于瑞典创立。宜家家居的名称IKEA，在瑞典语以及其他欧陆语言中的发音为[i'ke.a]（国际音标）；在英语世界中则以[aI'ki：]的形式出现，作为idea一字的谐音；中文的宜家家居除了是取IKEA的谐音以外，也引用了成语中宜室宜家的典故，表示带给千万家庭和谐美满的生活。

抽象概念性命名。从概念上看就可以知道，一个抽象的名称可以与产品本身没有任何关系。它可以是一个合成词或者是一个独创体，以及不相干的形象。比如柯达（Kodak）就是一个编造出来的名字。尽管柯达破产保护经历了一段时间，但是2013年下半年的迹象表明，柯达正在重生。之前的B2C业务，也就是个人影像业务，主要是指承载着柯达品牌影响力的传统胶片生产、冲印业务以及服务于大量文件影印需求的政府机构和大型企业的文档影像服务。剥离上述两项业务之后，在柯达商业版图中份额较少的商业影像将成为未来新柯达的业务核心。柯达的商业影像业务将包括包装、功能性印刷、杂志报纸和专业服务，服务于商贸、传媒和制造等多个行业， 四喜专业的包装设计公司

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