色彩是包装设计中的重要元素，色彩在包装设计中具有强烈的视觉感召力和表现力。人的视觉对于色彩的特殊敏感性，决定了色彩在包装设计中的重要价值。色彩设计要充分发挥色彩的艺术魅力，设计师应该充分了解色彩的特性，掌握人们欣赏色彩的心理规律，合理地使用色彩美化人们的生活。设计师通过色彩表达设计意念，色彩视错觉在包装设计中有着不可替代的作用。充分发挥色彩视错觉在包装设计中的魅力，就需要掌握色彩视错觉的基本规律。在一定的条件下，人们对色彩产生一种和客观事物不一致的直觉，这是一种有着固定倾向规律的直觉，巧妙利用这种现象，就可以给包装作品带来更多活力，激发消费者包装产品的共鸣，激发消费者的购买欲望，达到很好的促销目的。在包装设计中经常会用到以下几种色彩视错觉。
对比视错觉是指观察者在相同的时间、空间内对客观的物体与感知的物体间色彩大小、深浅等方面的差异。具体来说，人的眼睛在观察物体时受到不同颜色的刺激后，使物体的颜色与刺激的颜色相互作用，两者间的冲突和干扰会造成物体的颜色发生某些变化，呈现不一样的效果。伊顿指出，这种在相同时间内出现的色彩，绝非是物体客观存在的。而只是发生于眼睛之中，引起一种兴奋的感情和强度不断变化的充满活力的频动。同时，他还认为色彩美学的研究者通常会把色彩对比后呈现出来的视觉效果及其机理关系作为研究时的一个出发点。
把明度不同的物体放在一起观察时，则会发现颜色鲜亮的物体愈发鲜亮，颜色灰暗的物体愈发灰暗，这是由于颜色的对比性发生了作用。对比色具有双重性格，如红、黄、蓝小色块相互间隔地排列成一个方阵，因为相互之间受到影响，会让人感觉颜色的色相发生了变化。另外，同一颜色的明暗关系与周围环境颜色的影响也有很大的关系。在白色的背景当中，颜色越深感觉物体的面积越小。比如，我们生活中常见的一种现象，灯光在阳光或强烈的光源下其亮度不明显或感觉不到它的存在，在黑夜或黑暗环境里越发显得明亮。
雪恩化妆品包装盒的设计，色彩搭配上小面积的浅蓝色水墨在瓶身的大面积白色的衬托下显得自然和谐，充满干净纯洁感，再配上包装盒中间的图案，一幅幅画面犹如鱼儿在水中游，鹿和羊飞奔在云天之际。
