昆明包装设计公司

昆明包装设计公司包装色彩的对比与调和色彩的对比 www.4vi.cn

（1）色相对比 张正

色相是色彩的外貌。色相对比是指不同外貌的色彩在时间和空间上的相互关系及其对视觉所产生的影响。在产品包装设计中，色相对比的运用能使设计的效果鲜艳、明快，有较强的视觉冲击力。

四喜总监

色相在色环上的位置决定色相对比的强度。有同类色对比，色相位于色环上相距15°以内的对比；类似色对比，色相位于色环上相距30°以内的对比；邻近色对比，色相位于色环上相距60°以内的对比；对比色对比，色相位于色环上相距120°以内的对比；补色对比，在色相环中的两色均位于直径的两端，相距180°，是色相中最强烈的对比，如红与绿、黄与紫、蓝与橙等。在包装设计中，运用补色对比进行色彩设计，会使产品包装有一种绚丽夺目的感觉，使包装在众多的竞争对手中脱颖而出，但补色对比是最难处理的，运用时应避免嘈杂混乱。如图8-16所示，为一款啤酒的包装设计。

四喜专业的包装设计公司

昆明包装设计公司Mercator品牌啤酒独特包装设计 张正

设计阐述：比利时Mercator品牌，啤酒大部分都是手工制作的，刻在瓶子上的图案都是手工绘制的对象，非常久远的浮雕标签标志。每一个瓶子都是独特的，注定成为收藏品。玻璃瓶子、粗线封口及木箱的邻近色色彩搭配透露出品质和精致。 张正

（2）明度对比 四喜总监

将两种不同明度的色彩并列，产生明的更明、暗的更暗的现象。人眼对明度的对比最敏感，明度对比对视觉的影响最大、最基本。在产品包装的色彩设计中，运用明度对比能使包装的整体形象更加鲜明、强烈，重点更加突出。如图8-17所示为化妆品包装设计。 4vi.cn

昆明包装设计公司SEPHORA+PANTONE UNIVERSE增强版包装

设计阐述：SEPHORA+PANTONE UNIVERSE关注一年流行色彩的变化以及化妆式样的更新，并选用合适的产品配合一年的营销规划。这款包装颜色搭配设计灵感来自于对翡翠颜色的深浅变化的掌握，通过不同饱和度颜色分层次的效果显示，反映了该款产品带给人们激动人心的能量。若远若近的色调，变换成层次丰富的处理手法，又合理使用了翡翠绿谄媚的轻佻心理暗示，可以鲜亮地激活每一个观察者的眼睛。

（3）纯度对比

是指不同纯度的色彩并列，产生鲜的愈鲜、浊的愈浊的色彩对比现象。纯度对比较之明度对比和色相对比更柔和、更含蓄，具有潜在的对比作用。图8-18所示为一款伏特加酒的包装设计。设计阐述：SYMMETRY是一个虚构的俄罗斯伏特加酒品牌，高纯度的色彩和平等平衡的韵味给人一种意想不到的单一感觉。这个品牌的特点是它的对称和干净的剪裁设计，给人一种完美均衡食材的感觉。

（4）面积对比

任何配色效果如果离开了相互间的色彩面积对比都将无法讨论，有时对面积的斟酌要超过对颜色的选用。对比色双方面积大小悬殊时能产生烘托和强调效果。同一色彩面积越大，愈能使色彩充分表现其明度和纯度的真实面貌，面积越小，愈容易形成视觉上的识别异常。在包装设计中，加大色彩的面积可以突出重点，增强效果。色彩的形态、位置对比，也能获得不错的视觉效果。如图8-19所示为雀巢咖啡红杯限量版包装设计。

昆明包装设计公司Prompt Design雀巢咖啡红杯限量版包装

设计阐述：雀巢首批限量铁盒雀巢红杯限量版包装设计，设计师在泰国创造了这个美丽的铁听包装。红色、银色和咖啡色色块明显的分层设计是为了与别人的品牌在货架上形成明显的区分而设计。

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