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昆明设计公司

昆明设计公司个性化的色彩要加强品牌的塑造

在经济科技的发展和迅速普及现代,促使现代商业的竞争越来越激烈,各个企业推出的产品质量不相上下,在各有千秋的情况下,品牌的竞争最后就变成了包装这个“外在功夫”的竞争,尽管消费者心存疑虑,认为不可以貌取“物”,却又不知不觉地想象产品的内容和质量,在购买同等商品时,一般都愿意去选择新颖美观的包装。“正所谓好的色彩自己会说话”。这时色彩被赋予了人性的特征。包装色彩的人性化表现在以下几个方面。

(1)色彩的功能性和娱乐性的统一

包装色彩的功能性体现在多方面,有以突出商品特定使用价值为目的的色彩使用功能,现代包装设计色彩的人性化表现不仅满足了以上功能性需要,而且满足了现代人追求轻松、幽默、娱乐的心理需求。如图8-13所示。一般说,包装的图案色彩要充分显示品牌商标的色彩特征,使消费者从商标色彩和整体包装的图案形状、色彩上立即能识别某厂的产品,或某品牌商店。

昆明设计公司靓丽颜色的Ubernuts坚果类零食包装

设计阐述:将时尚的元素与糖果结合,就形成了这款糖果包装在外观设计是上对年轻消费者的吸纳和认同,并且试图通过鲜明的色彩以及激情字体设计来描述这款糖果应有的外观样式。

(2)色彩表现和情感需求的统一

俗话说:“远看色,近看形”,这充分说明色彩能引人注目,色彩能抓住人心。成功的包装色彩,在于积极地利用针对性的表现,通过色彩把所需要传播的信息进行加强,与消费者的情感需求进行沟通协调,使消费者对包装发生兴趣,促使其产生购买的行为。色彩表现与情感需求获得平衡,往往是消费者因心仪的包装而欣然解囊的原因之一。例如,在20世纪80年代初,法国流行黑色,以黑色为贵,这时的化妆品竟出现了黑色调。黑色调有高贵、新潮之感。俄国大作家托尔斯泰的《安娜•卡列尼娜》中的安娜就喜欢黑色调,她穿上黑色的衣服显得是那样的高贵、典雅。因此,情感在包装设计中的重要性是显而易见的。但是并不是一切情感都能在包装上很好地表达出来,因为包装设计出的产品的服务对象是消费者,情感在包装中的表达要兼顾到所有消费者是非常困难的事情,消费者不同,兴趣爱好就不同,所以千篇一律的包装设计肯定只能得到一部分消费者的青睐,所以现代包装设计在情感上肯定要做出定位,也就是特定消费者定位。图8-14所示为几款文具的包装设计。

昆明设计公司带有鲜明怀旧色彩的hello物料创作

设计阐述:由hello创建的第一个项目,一系列利用激光切割印刷技术设计制作的铅笔、尺子和邮票等文具系列,包装由设计师团队共同创作完成。在香港,人们生活工作节奏速度很快,没有文化以及历史的记忆,有意义的历史以及在人们快节奏的生活当中被逐渐地遗忘。因此设计师团队极其想通过富有创造性和创新性的文具物料设计项目恢复人们对过往生活时代的怀念,再次以鲜活的理念展现给公众。

(3)设计师思维与消费者心理的统一

要想设计出令消费者更满意的产品,一方面设计师必须通过与消费者沟通,进行市场调查,反馈消费者的信息,另一方面设计师本身也是消费者,他们应从消费者的心理角度引导设计思维,从而达到设计物与消费者在心理上的统一。如图8-15所示,为一款酒品的包装设计。

昆明设计公司Greenhook Ginsmiths酒包装

设计阐述:Greenhook Ginsmiths优雅而含蓄,它结合了传统的版式和现代性,与华丽的色彩和感性的玻璃瓶形状完美融合。


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