产品包装设计时包装形态的三大特性

产品包装形态是可以传达一定的含义和情感的。形态的语义就是指形态所包含的意义或寓意。形态的语义具有指示性、说明性及象征性。在造型过程中，形态常常需要扮演媒体的角色，即设计者与观察者往往需要通过形态来进行沟通、解读与产生共鸣。形态的语义是对整体形态的补充和诠释，是整体形态的重要组成部分。正是由于形态具有了语义功能，才使得形态变得更为丰富多彩。形态的语义实际上是人类情感的物质化、造型语言的形象化。 四喜专业的包装设计公司

1）形态语义的功能作用 四喜总监

（1）形态的指示性

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[1] 区分性。

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不同的人工形态都有其不同的功能，对这些功能的准确解读和正确使用，需要借助于形态表达出来，造型必须有所区分。例如，不同饮料罐开启的操作方式，往往需要开启片的形态与之相适应；又如拔、旋是操作键钮的基本方式。当要完成拔的动作时，键钮必须有一定的长度，并且上面有与手相适应的凹槽、圆孔等；而要完成旋的动作时，则需在键钮的侧面制作一些竖纹、凸起或凹槽以增加摩擦力。

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[2] 统一性。 4vi.cn

具有相同使命的形态，往往需要在造型时将它们统一起来，以便从视觉上能产生系列感和家族感。例如，在包装容器造型设计时常在容器容量大小、瓶身、瓶盖、颜色上加以区别，以适合表现某种饮料的系列产品，并让其形态具有家族感。根据其功能的相似性分别统一在不同的家族中，又具有统一的序列关系。 倪飞

[3] 亲和性。 四喜总监

形态的亲和性是指形态与人体的形态或人的习惯相适应的特性。有亲和性的形态不仅使人感到更舒服，工作效率更高，而且还可以通过形态与人体的亲和性来传达一定的指令，这也是形态语义的重要表现方式。例如，根据儿童的尺度、习惯生产出来的包装品，实际也就等于限定了儿童为使用对象。

（2）形态的说明性

一些形态常具有说明和解释的功能，如标志、图解、象形文字等。从这方面来看，形态实际上与语言、文字具有同等功效。形态作为一种特殊的语言形式在造型中具有重要作用。形态的说明性应具有简洁性、认同性和恒久性。简洁性是指形态在表达或说明一定内容时，一定要简洁明确，便于观察和理解；认同性是指作为说明一定含义的形态，必须使创作者和观察者具有相同的认知感，否则，双方将不可能通过形态来进行沟通；恒久性是指作为具有说明功能的形态，必须是经得起推敲的形态，具有恒久性，让人容易留下固定印象。

（3）形态的象征性

人类对形态的要求是不断增加的，当其生理要求得到满足后，人们又会转而要求形态还要满足其心理要求，即满足其对文化、品味、习俗等方面的要求。形态的象征性内容往往反映了人们对美好事物的祈盼，对文化和习惯的依恋，对现代技术的崇拜，对个人情感的宣泄等。形态的象征性应能起到沟通情感、传递信息、营造气氛的作用。

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