食品包装设计就要把食欲感拉满

四喜最近发现一个螺蛳粉品牌发展非常快，并且找了檀健次代言，于是去研究了他们的店铺。 包装找四喜

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人类快乐螺蛳粉 四喜总监

首先看品牌名称“人类快乐”，给品牌起名，常见的做法就是将品类的信息放到品牌名称里面比如“好欢螺，螺霸王”等等，这种做法好处是传播效率高，弱点是大家都这么干的时候，就都显得雷同。 四喜设计

被消费者认为“雷同”绝对不是什么好事，因为雷同顾客就会关注到价格上，你们都差不多，选个便宜的，这样，品牌之间特别容易“价格战”。 怎么办呢？做不同，“人类快乐”这个品牌，从名字就开始做不同，不叫什么螺，也不是螺什么。在螺蛳粉这个品类用全新方式给自己的品牌起名。 四喜专业的包装设计公司

四喜昨晚发了个朋友圈，夸奖这款产品的设计，有朋友看见竟然问“这是什么牌子的螺蛳粉，看起来好好吃的样子”。

四喜专业的包装设计公司

四喜设计

这是什么牌子的螺蛳粉？这个问题暴露了人类快乐这个名字的缺陷——没有品牌反应。

四喜亮点包装设计

这里简单科普一下“品牌反应”，就是说，哪怕顾客初次听到，也要一听就感觉是个品牌名而不是个通用词汇，才容易被当作品牌来记忆。如果有人谈论一个有品牌反应的名字，路人甲偶然听到那么一下，就可能产生品牌印象；以后见到该品牌时就可能冒出“噢～好像听说过”的念头，其它条件相同时，熟悉感可导致优先选择。

这个问题的解决办法是什么呢？

1，换名字，或者当初起名字就考虑到这个问题，规避这个问题，这是根儿上解决问题。

2，换不了名字，视觉上可以做的更新一个商标，加上大大的商标符号。可惜目前这个品牌还是tm（我们建议品牌取得注册商标再开始做品牌，不然投入很多，名字注册没通过，前面工作就白做了），如果是®，就把®放大，起码做到看见这个名字的消费者知道这是个商标，这是个品牌名称，或者在四周加上注册商标四个字。

说完品牌名称，一起看看他的广告语“人类快乐螺蛳粉就是解馋”品牌+品类+品类特性的表达方式，就是解馋是螺蛳粉这个品类给顾客带来的核心价值，这种重口味的食品不适合天天吃，大部分消费者吃它，就是为了解馋。

前面说到四喜发朋友圈被朋友看见，问了“这是什么牌子的螺蛳粉，看起来好好吃的样子”。前面半句四喜已经做了解读，后面半句就是非常好的现象。先看看他的包装设计，详情页，电商主图设计

食欲感拉满的详情页 有兴趣的可以自己去他们官方店铺看看，看完不流一升口水，说明你食欲不强。食欲是人类最原始的欲望，一款食品如果能调动消费者食欲，可以说成功了一半。

一个品牌的成功因素很多，四喜只是从品牌传播层面进行了分析，简单总结如下：

一，从名字开始，做到与众不同，名字是品牌最重要的资产一定要重视；

二，食品包装如果不是礼盒，尽量体现产品本身诱人一面，你可以用不同的表达方式，但不要忘记这一点。

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