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四喜广告语创作方法——“定词法”

2022-03-28 四喜亮点包装设计

上一篇,设计公司讲到好的广告语所具备的4大特点,教大家快速识别出什么样的广告语能够经久不衰,广为流传。


那如何创作出一条好的广告语呢?
四喜有大招!四喜从多年实战出发,总结出一套创作广告语的方法“定词法”,并形成清单化工具,让大家听得懂、学得会、用得上!

第4篇|四喜广告语创作方法——“定词法”(图1)



先看一个案例。
丹若尔石榴汁,来自石榴之乡陕西临潼,苦心经营十多年,影响力始终没有走出本地。
这款来自小地方的石榴汁如何走出困境呢?

设计公司先从品牌第一资产品牌名入手,强烈建议改名。改不改名,主要有两个衡量标准:
第一:有没有建立品牌资产?
第二:营销传播成本够不够低?
品牌名启用企业雪藏的“御石榴”,直接呼唤需求,而且好记忆好传播,一举多得。
接着设计公司采用四喜广告语创作法——“定词法”,分三步创作广告语。


第一步:定关键词


关键词是什么?
关键词就是广告语中常用的词语。
词从哪儿来?
可以是品牌名、品类名、特性、亮点、痛点、竞争对手、使用对象、应用场景等,可以是单个词或多个词。选什么词,主要看解决什么问题。
问题是什么呢?
石榴是一个小众品类,小众品类本身市场小,小众品类一般要往更大的市场做,但企业并没有相应的资源支持。
小众品类想要做大就要给它赋予更大价值。
石榴作为临潼特产这个特性就非常有价值,在当地石榴与兵马俑,华清宫并成为临潼三宝。
临潼兵马俑是世界第八大奇迹,闻名于世,那就索性攀上兵马俑这根高枝。
与兵马俑相毗邻的华清宫,是皇家园林、历史渊源,自然也不能落下。
能傍上“兵马俑”“华清宫”两位大IP,还愁“御石榴”没有价值吗?
至此,“御石榴”“兵马俑”“华清宫”这三个关键词,随之确定。


第二步:添修饰词


修饰词是什么?
可以是动词、名词、形容词。根据多年的创作经验,四喜建议,大家在填修饰词的时候,多用动词、再用名词、少用形容词。多用常见字词、不用生僻字词。
添哪些词呢?
可以从使用动作、使用方法、使用效果等出发,具体问题具体分析。
兵马俑、华清宫,是来临潼旅游,游客都会去的景点,石榴汁是当地特色果汁饮品,那就分别在动词前面,加上常见的使用动作,广告语自然就出来了。
“看兵马俑,逛华清宫,喝御石榴”。
广告语给出消费者购买指令:来临潼旅游,看兵马俑,逛华清宫,别忘了喝御石榴哟。


第三步:连读是否顺口


广告语初步创造出来之后,要连起来通读,因为消费者心智中只有声音,没有文字。
因此,多读几遍,换不同人去读的目的,就是看设计公司创作出来的广告语,读起来是否顺口,是否有节奏感,是否朗朗上口,是否易于传播。
如果感觉拗口、词不尽意、平铺直叙、没有语感等,可以字斟句酌,不断修正。
王安石《夜泊瓜洲》“春风又绿江南岸”一句,传说王安石为用好这个字改动了十多次,从“到”“过”“入”“满”等十多个动词中最后选定了“绿”字。
因为其他文字只表达春风的到来,却没表现春天到来后千里江岸一片新绿的景物变化。诗人一字千金,改得绝妙!
广告语更是如此!虽然是一字之差,但相差万里。所以,第三个步骤千万不能省略,要反复通读,反复琢磨,直到准确无误,完美贴合。

第4篇|四喜广告语创作方法——“定词法”(图2)




以上就是通过案例来解读四喜广告语创作方法“定词法”,这里边最难的,就是第一步“定关键词”。关键词确定了,相当于80%的问题已经解决了,剩下的就是根据确定的关键词,针对性地加词和连读了。

所以,接下来关于“定关键词”这个难点,设计师再为大家做一下拓展,帮助大家更容易理解。


东村辣椒:连锁餐饮要搞好,东村辣椒不能少
关键词:品牌名“东村”+品类名“辣椒”+目标客户“连锁餐饮”
小卫士抑菌猫砂:猫咪易生病,可能是猫砂选错了
关键词:品类名“猫砂”+痛点“猫咪生病”
萬阖源蒸碗:阖家欢乐幸福年,蒸碗就吃萬阖源
关键词:品牌名“萬阖源”+品类名“蒸碗”+应用场景“过年”
秦岭农夫土鸡蛋:“秦岭农夫土鸡蛋,两个小时送下山
关键词:品牌名“秦岭农夫”+品类名“土鸡蛋”+亮点“两个小时送下山”
六个核桃:经常用脑,多喝六个核桃
关键词:使用场景“用脑”+品牌名“六个核桃”


……


掌握方法,事半功倍!四喜广告语创作方法“定词法”不仅有解读,还有工具,拿去就能直接用。
点击图片,长按即可下载保存!

第4篇|四喜广告语创作方法——“定词法”(图3)

眼过千遍不如手过一遍,拿出你身边的案例,开始练习吧!微信留言区可以互动哦~~



关于四喜广告语创作方法——“定词法”的要点介绍,希望对大家了解四喜广告语创作方法——“定词法”有所帮助。

本文标签:写广告语包装广告语广告语

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