四喜广告语创作方法——“定词法”

上一篇，我们讲到好的广告语所具备的4大特点，教大家快速识别出什么样的广告语能够经久不衰，广为流传。
那如何创作出一条好的广告语呢？四喜有大招！四喜从多年实战出发，总结出一套创作广告语的方法“定词法”，并形成清单化工具，让大家听得懂、学得会、用得上！

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先看一个案例。
丹若尔石榴汁，来自石榴之乡陕西临潼，苦心经营十多年，影响力始终没有走出本地。这款来自小地方的石榴汁如何走出困境呢？
我们先从品牌第一资产品牌名入手，强烈建议改名。改不改名，主要有两个衡量标准：第一：有没有建立品牌资产？第二：营销传播成本够不够低？品牌名启用企业雪藏的“御石榴”，直接呼唤需求，而且好记忆好传播，一举多得。接着我们采用四喜广告语创作法——“定词法”，分三步创作广告语。

第一步：定关键词类别

关键词类别是什么？关键词类别就是广告语中常用的词语。词从哪儿来？可以是品牌名、品类名、特性、亮点、痛点、竞争对手、使用对象、应用场景等，可以是单个词或多个词。选什么词，主要看解决什么问题。问题是什么呢？石榴是一个小众品类，小众品类本身市场小，小众品类一般要往更大的市场做，但企业并没有相应的资源支持。小众品类想要做大就要给它赋予更大价值。石榴作为临潼特产这个特性就非常有价值，在当地石榴与兵马俑，华清宫并成为临潼三宝。临潼兵马俑是世界第八大奇迹，闻名于世，那就索性攀上兵马俑这根高枝。与兵马俑相毗邻的华清宫，是皇家园林、历史渊源，自然也不能落下。能傍上“兵马俑”“华清宫”两位大IP，还愁“御石榴”没有价值吗？至此，“御石榴”“兵马俑”“华清宫”这三个关键词类别，随之确定。 四喜总监

第二步：添修饰词

修饰词是什么？可以是动词、名词、形容词。根据多年的创作经验，四喜建议，大家在填修饰词的时候，多用动词、再用名词、少用形容词。多用常见字词、不用生僻字词。添哪些词呢？可以从使用动作、使用方法、使用效果等出发，具体问题具体分析。兵马俑、华清宫，是来临潼旅游，游客都会去的景点，石榴汁是当地特色果汁饮品，那就分别在动词前面，加上常见的使用动作，广告语自然就出来了。“看兵马俑，逛华清宫，喝御石榴”。广告语给出消费者购买指令：来临潼旅游，看兵马俑，逛华清宫，别忘了喝御石榴哟。

第三步：连读是否顺口

广告语初步创造出来之后，要连起来通读，因为消费者心智中只有声音，没有文字。因此，多读几遍，换不同人去读的目的，就是看我们创作出来的广告语，读起来是否顺口，是否有节奏感，是否朗朗上口，是否易于传播。如果感觉拗口、词不尽意、平铺直叙、没有语感等，可以字斟句酌，不断修正。王安石《夜泊瓜洲》“春风又绿江南岸”一句，传说王安石为用好这个字改动了十多次，从“到”“过”“入”“满”等十多个动词中最后选定了“绿”字。因为其他文字只表达春风的到来，却没表现春天到来后千里江岸一片新绿的景物变化。诗人一字千金，改得绝妙！广告语更是如此！虽然是一字之差，但相差万里。所以，第三个步骤千万不能省略，要反复通读，反复琢磨，直到准确无误，完美贴合。

四喜设计

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以上就是通过案例来解读四喜广告语创作方法“定词法”，这里边最难的，就是第一步“定关键词类别”。关键词类别确定了，相当于80%的问题已经解决了，剩下的就是根据确定的关键词类别，针对性地加词和连读了。 张正

所以，接下来关于“定关键词类别”这个难点，我再为大家做一下拓展，帮助大家更容易理解。

包装找四喜

东村辣椒：连锁餐饮要搞好，东村辣椒不能少关键词类别：品牌名“东村”+品类名“辣椒”+目标客户“连锁餐饮”小卫士抑菌猫砂：猫咪易生病，可能是猫砂选错了关键词类别：品类名“猫砂”+痛点“猫咪生病”萬阖源蒸碗：阖家欢乐幸福年，蒸碗就吃萬阖源关键词类别：品牌名“萬阖源”+品类名“蒸碗”+应用场景“过年”秦岭农夫土鸡蛋：“秦岭农夫土鸡蛋，两个小时送下山关键词类别：品牌名“秦岭农夫”+品类名“土鸡蛋”+亮点“两个小时送下山”六个核桃：经常用脑，多喝六个核桃关键词类别：使用场景“用脑”+品牌名“六个核桃”

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 四喜专业的包装设计公司
 

掌握方法，事半功倍！四喜广告语创作方法“定词法”不仅有解读，还有工具，拿去就能直接用。点击图片，长按即可阅读保存！

倪飞

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