四喜战略包装设计
首页 > 包装设计知识技巧

包装设计的本质是什么

2021-10-14 刘兵

当你去超市购买某个产品时,你是怎样的行为?一般情况分为两种。一种是,你去之前,心里已经决定要买某个品牌了,所以到超市后,直接找到产品结账走人。另一种是,你不确定到底买哪个牌子,去超市现场看看,比较一下再决定。

包装设计的本质是什么(图1)


我们重点说说第二种情况。你比较同类产品时,是什么动作?回忆一下你真实的消费场景时的动作。你是拿起来看看,尤其是看标签上的内容。你会仔细看吗?有可能会,也许不会,这个不重要。然后,你又挪动脚步看下一个牌子的产品。一直重复下去…最后呢?你决定买哪个品牌了吗?不一定。最后要赶时间,匆匆拿了一个就走了。

第二种情况的产品通常是在顾客心智中没有清晰定位的品牌。所以,顾客会比较。但是,你想想,顾客仅仅是通过超市现场的几秒钟,或者几分钟,就能做决定准确的购买到她想要的产品吗?不一定。如果这样的话,商家企业的风险就太大了。因为,人类大脑里的神经元要经过反复的刺激,才会形成“认知”。几秒钟的时间,顾客根本不可能对你产生认知偏好。

那有人就会说了,商家品牌平时还会做各种宣传的,比如网络传播等,潜在顾客事先会有所了解产品的…

是这样的,这个就是本文要说的重点。如果能进超市的企业,相信也会有不同的预算用来做传播。否则,你只靠渠道来卖产品,自己不传播,那风险太大了。不管你的传播预算是多少,企业多多少少都会在某个或多个渠道去主动传播品牌。

事实上,潜在顾客在最后做决定要买你的那一刻,也是因为她的大脑里的潜意识告诉自己,这个产品“感觉”信得过。这个感觉就是企业平时的传播所带来的结果。所以,有一句话非常应景,“台上一分钟,台下十年功。”顾客在货架舞台上看你时,不是要看你如何练功,而是看你的“表演”,看你的形象。至于你的“功力”,或者说你的“信任状”,要在平时说给顾客听。当顾客了解你了,熟悉你了以后,她就去货架舞台找你了。这个叫做“品牌预售”。不管你是大企业还是小企业,钱多就做钱多的传播,钱少就做钱少的传播,你都需要预先把品牌销售进顾客大脑里。而不是让她去货架现场再来比较决策。那个不现实。

接下来,我们要说到重点了。如果你的品牌完成了“预售”,此时,你的包装设计最应该是什么样的?包装,一定要让顾客能够快速找到,并识别出“熟悉的容貌”。包装,就是外界的刺激,当顾客在超市里闲逛时,包装会刺激潜在顾客大脑的神经元,提取他的“长时记忆”,进而产生“哦,你就是那个网上说的…吧”这样的感受。

所以,包装是什么?包装不是说明书,也不是画册,更不是电影,顾客没有耐心在货架旁看你2小时。不要指望潜在顾客在货架旁做出决定来选择你,而是要把重心放在货架之外的地方。在其它渠道传播进顾客心智后,顾客只是去货架找到并取走你而已。

所以,包装是什么?包装就是一个清晰的,容易让顾客识别并记住你的“符号”。当顾客看到这个符号时,就会刺激他大脑里的神经元,提取大脑里已有的认知,最终形成认知偏好,产生购买动机。

本文观点不尽赞同,分享过来仅供阅读思考。

关于包装设计的本质是什么的要点介绍,希望对大家了解包装设计的本质是什么有所帮助。

本文标签:定位设计品牌定位

本文链接:https://www.4vi.cn/sixiguandian/6744.html


上一篇 : “三好包装”:好卖、好记、好传播
下一篇 : 设计公司要学会挑选客户

四喜包装设计新闻

包装设计不仅有图文还有外形

四喜签约咬金制面为其打造视觉系统

营销的目的在于使销售成为多余

《品牌农业与市场》刊发四喜文章

四喜签约老街口为其打造新年礼盒

四喜签约黄天鹅为其大师小点蛋挞设计包装

四喜签约好欢螺为其升级全线产品包装

四喜签约天芪为其升级产品包装

四喜签约陕果基地集团为其打造高端苹果品牌

四喜签约仲景制药为其设计视觉锤

扫码咨询品牌顾问

扫码咨询四喜倪飞

四喜正在服务多个亿级销量品牌

咨询电话

陕ICP备17022173号-1

社会信用代码:91610113MA6UAMLR4T