首页 > 包装设计知识技巧

包装设计为什么也要重复

2021-10-04 四喜包装设计

包装设计,特别是系列包装设计,一定是将品牌的核心识别元素进行重复,为什么要重复呢?重复的价值是什么?叶茂中老师很早就给了答案。重复是高效的,省钱的品牌塑造方法。找到品牌的定位品牌的独特买点并不难,难在重复。

包装设计为什么也要重复(图1)

神经心理学家与认知心理学家认为:人们95%的消费行为直接来自于习惯。

学过心理学的人都知道一个著名的实验:邀请实验对象,请实验者左手握拳,右手伸出食指,以右手食指一边点指左手拳头上的手掌与手指连接处的关节,一边重复念猫、老鼠。点一个关节,念一个猫,再点一个关节,念一个鼠,一直重复,重复到实验者十分熟练这一过程,两分钟后叫停止,然后问实验者一个问题:猫怕什么?

百分之百的实验者都会回答:老鼠!

看看重复多可怕?!

再说两个动物条件反射试验,自然状态下,健康的狗吃肉的时候会流口水,如果饥饿难耐,看到肉就会流口水,所谓流涎反应。试验者巴甫洛夫先生每次给狗吃肉之前按响蜂鸣器。长而以往,狗将蜂鸣器的声音等同于食物,只要听到这一音响,就会流下口水。

另外一个动物试验是关于鹦鹉的,据说鹦鹉的智力和小狗类似——成年鹦鹉智力能达到五岁,试验者试图通过这个试验,验证宗教对人类的影响。实验一开始,一只饥饿的鹦鹉被带到食物跟前,但并不喂食,鹦鹉十分着急,在架上走来走去,却无法得到食物,偶然的,它举起了右脚,试验人员马上开始喂食它食物,周而复始,聪明的鹦鹉发现,只要举起右脚大多时候自己的欲求能得到满足,有时候是食物,有时候是水,有时候是玩一玩的请求,虽然也有不能得到满足的时候,但举起右脚比什么都不做强,于是鹦鹉开始以为自己的右脚是具有某种神秘力量的,每当它有所求的时候就会举起右脚,尽管未必得到想要的东西,这一举动却成为它为自己“举行”的一种“自我认定的仪式”。

万恶的人类啊,究竟利用了多少动物才得到这些科学数据?请让我向这些为科学研究献身的动物们表示尊敬!

通过以上几个试验,我们不难发现,重复的刺激所带来的记忆会变成习惯,对,没错,就是习惯,习惯是个可怕的词汇,因为与之相连的往往是传统习俗的惯性、约定俗成不会更改的惯例、沉闷和单调……

然而,客观地说,科学地养成良好的习惯对于人类非常重要,某种习惯成为基因片段能够遗传一代又一代时,这种习惯往往已经成为时光的筛选、伟大的最优了。

马丁·林斯壮(Martin Lindstrom)曾经说过:我们的大脑有85%的时间处于自动驾驶的状态,多数人不喜欢主动思考,脑部会自动根据你长久以来的“习惯”、甚至是与生俱来的”模式”自动反应,在你还没有意识到的时候潜意识就已经为你做了选择:

早上起床一定是先刷牙洗脸(针对大部分人而言)。

早餐,中国人就是习惯稀饭,豆浆,油条,包子……

中秋节一定要吃月饼,元宵节自然要吃汤圆。

大脑会为我们自动过滤掉很多主动思考的机会,多年养成的习俗、习惯、体验等会自动为我们做出选择,很难改变,这也就是我们为什么经常说不要教育消费者,而要迎合消费者的原因所在,因为大脑巨大的惯性,不是轻易能够改变的。

而惯性是怎么产生的?就是由于一次一次的重复产生的!

关于包装设计为什么也要重复的要点介绍,希望对大家了解包装设计为什么也要重复有所帮助。

本文标签:品牌设计

本文链接:https://www.4vi.cn/sixiguandian/6543.html


上一篇 : 你真正理解广告的意义吗
下一篇 : 苹果产品的命名给我们什么启发?

扫码咨询品牌顾问

包装设计作品案例

金鹤东北大米包装全案设计
金鹤东北大米包装全案设计
猫小左猫砂包装设计
猫小左猫砂包装设计
八岐山牛羊肉礼盒包装设计
八岐山牛羊肉礼盒包装设计
面膜品牌产品包装策划设计
面膜品牌产品包装策划设计
六燕亭燕窝高端保健品礼盒包装设计
六燕亭燕窝高端保健品礼盒包装设计
柯美睫美睫培训机构品牌设计与产品包装设计
柯美睫美睫培训机构品牌设计与产品包装设计
扫码咨询品牌顾问

扫码咨询四喜倪飞

四喜正在服务多个亿级销量品牌

咨询电话

陕ICP备17022173号-1

社会信用代码:91610113MA6UAMLR4T