鸭屎香茶叶炒花生火爆背后的秘密

2021-09-29 鸭屎香茶叶炒花生包装设计

鸭屎香茶叶炒花生这个产品慢慢火起来了。客户来时名字叫鸭屎香炒花生。被我加了茶叶两字,拿茶杯装花生,视觉概念也秒懂。这个产品实际是鸭屎香名字认知模糊的问题,如果不加茶叶,一般顾客看不懂,顾客不认识自然就不会购买。设计是解决问题,包装设计同样也是解决问题。设计之前先弄清楚问题,有时候答案就在问题的背面。

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鸭屎香茶叶炒花生火爆背后的秘密(图1) www.4vi.cn

提到“茶叶”,大家立刻会在头脑里闪出茶叶的形象或茶叶的文字,这个过程几乎不用思考就能得到反映。为什么?因为我们熟知这种产品以及相应的文字。在这个过程中,“茶叶”是一种语言,大家在脑子里迅速反映的茶叶形象和文字是“茶叶”这种食品的意义代表者。

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即使没有拿出茶叶实物,仅仅说出“茶叶”,大家也能迅速联想到茶叶,甚至能立刻感觉到茶叶特别的香味。可以认为,语言文字和实物(或者图形符号)都可以成为意义的传达者。而意义就是顾客够买的理由。鸭屎香在少数顾客心中有意义,意味着产品只有少数人认识,少数人购买。加茶叶二字,产品购买人群迅速扩大。

张正

鸭屎香茶叶炒花生火爆背后的秘密(图1) 4vi.cn

这个话题,我们在延伸一点。当我们给产品起名字的时候,我们应该考虑什么。产品名称一般是结合品类进行描述。而品类就像一块蛋糕,被各个品牌所瓜分。不同的名称所代表的意义不同,对应着市场不同。不同的名字,对应的意义,实际就是蛋糕大小的问题。

倪飞

鸭屎香茶叶炒花生火爆背后的秘密(图3) 倪飞

回到前面鸭屎香茶叶炒花生这个品类,叫鸭屎香炒花生可不可以呢,实际也可以,但就是这个名字认知度低,市场小,只有懂“鸭屎香”这个名字的客户才懂这个产品,而北方大部分消费者是不知道鸭屎香是种茶叶。

四喜总监

是不是市场越大越好呢?也不是,具体还是得看品牌的能力,市场大蛋糕大,大家都在抢,你不一定能抢过来。所以根据自己的能力去选一个自己能抢来的蛋糕是非常重要的。

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