所谓包装品牌自我保护,就是品牌的所有人、合法使用人主动对品牌实行各种保护措施,保护自己权益的行为。品牌经营者为提高企业效益,从容面对来自各方面的竞争,必须努力营造高知名度包装品牌。
然而,包装品牌知名度越高,品牌被侵权的威胁也就越大,技术失窃的可能性也就越高。品牌之间的搏杀竞争,会使一些受利益驱动的投机者采取不正当的手段,恶意抢注合法使用人的品牌,或者故意注册与知名品牌相同或相似商标,严重损害品牌经营者的利益。
因此,包装品牌经营者为使品牌健康成长,必须提高包装品牌自我保护意识,加强对包装品牌的保护。
例如在“Little Bites Muffins”品牌食品包装设计中,“Top Taste”(顶级美味)右上角处有一个“”标记,这是“注册商标”的标记,意思是该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过,成为注册商标。圆圈里的R是英文register注册的开头字母。在品牌“Little Bites Muffins”右上角处有一个“TM”标记。TM是英文trademark的缩写,TM是商标符号的意思,即标注TM的文字、图形或符号是商标,但不一定已经注册(未经注册的不受法律保护)。
包装品牌自我保护涉及品牌所有人、合法使用者的所有的商业活动和行为,贯穿于企业经营活动的始终。因此,包装品牌的自我保护不是一个独立的行为,它由包装品牌设计、商标注册、色彩设计、材料结构设计等一系列复杂的设计活动构成。
