包装设计要合理呈现品牌承诺信息

在保健品专卖店或专柜转一圈，你会误认为自己进了药店，每一种保健品都在拼命地宣扬自己补肾、美容、降血压、增强记忆、提高免疫力等功能，几乎是包治百病。 翻开报纸，房地产广告尤其是期房广告，可以将一块荒地吹嘘成一座花园，本来离市中心几十里，却说成是五分钟路程，本来要到年底才能交房，却说3月就可以胜利竣工。
这是典型的承诺过重。太多的承诺，诱发消费者过高的期望值，期望值越高，往往失望越大。在对西安房地产市场的调查中，我们发现消费者不考虑期房的主要原因就是：怕开发商的承诺不能兑现而上当受骗。当你的承诺没有兑现，或消费者认为你的承诺没有达到他的期望时，消费者对品牌将失去信任，也许从此再也不买你的产品。 一些成功品牌给消费者承诺时往往非常慎重，一旦承诺就一定做到。如果不能确信做到，就不要轻易承诺。甚至一些品牌的做法走向了另一面：即使在能够做到的情况下，也不全部承诺给消费者，而是保留一手，这样消费者试用产品后，往往非常惊喜，想不到产品还有期望之外的更多价值，这样对产品自然多了一分信赖。 如果把品牌看作一个人，我们可以举个这样的例子：一个人，本来是学音乐的，非常专业，和一些新认识的朋友一起唱卡拉OK，朋友问他平时是否经常唱歌，他只是轻描淡写地说自己对唱歌不太懂，偶尔自娱自乐。这样，当他专业的声音响起时，往往让人大吃一惊，起到出其不意的效果。如果他歌唱得一般，却吹嘘自己的歌喉充满磁性，非常迷人，一旦他发声，人家会大失所望，甚至对这个人的品行产生怀疑。
当品牌被人们视为值得信赖时，品牌再提出自己的优点，就能被人们所接受和相信，为品牌和消费者之间建立起牢固的感情基础。

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