一块普通的手表几十元几百元，一块劳力士可以高达几千几万元。这10倍的价格差异仅仅是产品间的差距吗？
不。产品与产品的质量、材料、款式的确有差异，但这种物理差异不可能有10倍、100倍。劳力士的价值主要在于品牌而不是产品。品牌不仅意味着产品质量、性能、款式的全面优秀，心理消费才是真正的重点。同时，品牌是身份的象征。十几年前谁家有一块表就是一种荣耀，那是产品力时代，现在是品牌力时代，仅仅产品优秀远远不够。大街上几十元几百元的手表很少有人问津，而价值千金的名表却成了许多人强烈渴望与追求的目标。因为劳力士是实现自我价值，体现优越感的绝佳道具。
同样的产品，贴不贴品牌的标签，对消费者而言意义完全不一样。产品竞争与品牌竞争完全是两个不同层面的竞争，坐奔驰的人与坐夏利的人是两个层面的人。在很多半被动消费中，物的享受反而是其次，品牌带给消费者的意义远远大过产品本身。有品牌的产品和服务，相对无品牌的产品和服务，消费者更愿意购买前者，并愿意付出更多的代价。品牌让产品升华，品牌做得越久积累越多，产品则不然。
有了产品，有了市场，并不意味着有了强势的品牌。
如果品牌领先其他竞争对手的原因是产品属性，那么这个品牌在将来会被别的品牌所赶超和替代。
不。产品与产品的质量、材料、款式的确有差异，但这种物理差异不可能有10倍、100倍。劳力士的价值主要在于品牌而不是产品。品牌不仅意味着产品质量、性能、款式的全面优秀，心理消费才是真正的重点。同时，品牌是身份的象征。十几年前谁家有一块表就是一种荣耀，那是产品力时代，现在是品牌力时代，仅仅产品优秀远远不够。大街上几十元几百元的手表很少有人问津，而价值千金的名表却成了许多人强烈渴望与追求的目标。因为劳力士是实现自我价值，体现优越感的绝佳道具。
同样的产品，贴不贴品牌的标签，对消费者而言意义完全不一样。产品竞争与品牌竞争完全是两个不同层面的竞争，坐奔驰的人与坐夏利的人是两个层面的人。在很多半被动消费中，物的享受反而是其次，品牌带给消费者的意义远远大过产品本身。有品牌的产品和服务，相对无品牌的产品和服务，消费者更愿意购买前者，并愿意付出更多的代价。品牌让产品升华，品牌做得越久积累越多，产品则不然。
有了产品，有了市场，并不意味着有了强势的品牌。
如果品牌领先其他竞争对手的原因是产品属性，那么这个品牌在将来会被别的品牌所赶超和替代。
