谁要说我们年轻人就喜欢3万块的某mini,我吐他一脸口水

2021-07-24 谁包装设计

遇到很多客户,追求为z世代的年轻人做设计,给我举了很多例子,告诉我,这样就是为年轻人的设计,让我参考学习。 包装找四喜


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看着流行国潮,无论自己的产品是否适合,就去搞国潮。流行日韩风,就跟风日韩风。 倪飞


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实际上,是没有弄清楚什么是年轻化。

倪飞


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年轻化在我看来是个性化,是差异化。

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年轻人都讲究个性,讲究自我,如果所有人的东西都是一样的,肯定满足不了他们心理欲望,所以个性化的设计就非常必要。


个性化的同时呢,我们还得考虑规模化。一个产品做得非常有个性,只有你自己喜欢,或者非常少的几个人喜欢,可想你这个产品的销量有多少。


所以个性化的前提,还是需要研究研究用户规模。


个性化的,也不一定是非常年轻的。汉服在年轻人中流行,但汉朝距今已经2000多年了,国潮风,工业风等等都不是现在的东西。


个性化与大众化是个此消彼长的关系。欧美,日韩风大众化之后,就失去了个性,国潮风格就会慢慢起来。国潮风格大众化后,慢慢就有其他的风格起来。


如果你做一个短期生意,你应该追逐潮流,如果你要打造的是品牌,你不应该过于追逐潮流。


潮流的东西,往往是短暂的。对于潮流的把控运用,一般不在品牌发展的0-1阶段。而是在运营中利用潮流。


将潮流变成营销公关的手段。


举个例子,奥利奥有他经典的产品,但是在国潮流行时,他选择和故宫联名产品。


谁要说我们年轻人就喜欢3万块的某mini,我吐他一脸口水(图1)


同样星巴克也出了月饼

谁要说我们年轻人就喜欢3万块的某mini,我吐他一脸口水(图2)


围绕自己品牌的核心,将一次一次的潮流变化,变成自己营销的手段和素材。这样保持自己品牌的特性,同时借助潮流来营销自己。


个性化的东西,不是不应该追求,而是不要盲目追求。


说个性化,不如说差异化。在大竞争时代,没有差异化顾客就难以购买你。


我们的品牌差异,不要放在转瞬即逝的概念上。而是去找更能持久的,独占的概念。


比如沃尔沃的差异化是安全,而宝马的差异化是驾驶。


在我看来,没有什么年轻化的设计,只不过根据自己的品牌定位,做了符合品牌定位的设计。年轻化,只是表象。


年轻人也喜欢宝马奔驰保时捷,谁要说我们年轻人就喜欢3万块的某mini,我吐他一脸口水。


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