产品不卖货，可能是包装没有吸引力

卖货包装首先要有吸引力，吸引顾客注意，这是卖货包装发生作用的第一步。

包装与顾客的邂逅，通常是产品品牌与顾客的第一次接触。因此，包装从开始就应该吸引顾客的注意力，像孔雀开屏一样地展示产品，传达价值。

先入眼，后入心。新产品如果没有吸引力，不入眼，没有在众多同类产品中脱颖而出，后面的事情都不会发生。

什么叫有吸引力？十九世纪美国著名的作家亨利·大卫·梭罗曾经说过：重点不是‘看到’，而是‘发现’。看到的，无足轻重，被发现的，一定有所不同，说明有吸引力。

包装的吸引力要在货架上衡量，有没有吸引力，跟同类产品摆在一起才能得出结论，是被淹没了还是突出了？

摆成排面和堆头是创建了阵势还是混乱一片？货架思维，是卖货包装设计师必须牢固树立的观念意识。

单看一个包装，是一个点；放在货架上，包装摆成一排，是一条线、一个面；做成堆头，就是一个立体。

创造包装的吸引力，设计师不仅要着眼于单一包装的吸引力，还要让包装在货架上的点、线、面、体都具有吸引力，综合考量，不可偏废。

包装的什么元素能够产生吸引力呢？

我们今天重点说说运用条纹，格子做出吸引力。

条纹，格子花边是比标志更重要的​识别符号，比标志更大的品牌资产​。这种重复的，同一性的，阵列式的视觉形式，在终端更容易形成视觉优势。

2020年，四喜为金鹤大米设计了这款包装，这款包装以叼着稻穗的鹤为主视觉，以稻田条纹作为​背景。稻田纹理既符合鹤飞过稻田的逻辑，同时又能强化​包装在终端的陈列效果。

四喜为翻个儿策划设计的这款黑豆豆腐的包装同样采用了​格子的形式。豆腐的白，黑豆的黑，两种颜色构成黑白格子​。使得​包装在终端别具陈列优势。

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四喜为巧嘴乐设计的冷冻食品包装，巧妙的采用了格子条纹符号，让包装在终端更​醒目。

什么样的品牌适合格子条纹呢​？

1，竞争环境复杂，可以用格子。竞争对手的产品画面复杂，我们就可以反其道而行之。

2，品牌名称，品牌定位难以视觉化，​可以用格子条纹。我们经常会遇见，一个比较难理解的品牌名称，名字本身就难以理解，如果再做一个难以理解的图形符号，品牌的传播成本将​增加。这个时候用简约的条纹，格子来做品牌的识别是可以快速的降低​传播成本的。

3，塑造热闹的氛围可以用格子，我们经常看到商场开业，为了塑造热闹氛围，在室内搭各种彩条，这种条纹​可以塑造产品的热销氛围。

4，大众熟悉的品类可以用格子。如果品类大家都熟悉，不需要通过图形向消费者传达品类的信息，可以用格子。

总结​：格子条纹，运用的巧妙，可以快速的形成​视觉优势。最难的不是设计，而是当老板的要克服想搞个创意的冲动​。条纹，格子如果能解决问题，他​就是设计。

日拱一卒，明天见。

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