不要单看包装，还要看包装在货架上的表现

产品包装设计的前提是获得终端优势，也就是说首先要从终端众多同类产品中跳出来。

所以，在产品的包装设计中，始终要求包装设计用色第一、文案第二、画面第三。用色的目的就是为了在众多同类产品中跳出来，形成差异。



洋河蓝色经典的包装设计也体现了这一点。在众多的酒类产品的包装中，几乎都用了红色，可是洋河蓝色经典用蓝色，赢得了终端优势。黄金酒也是一样的，用蓝色在众多的礼品酒的红色包装中跳出来，而且在人们的心智建立了一个蓝色的记忆。

包装找四喜

这也是货架思维。货架思维告诉我们，你设计的产品包装不是设计的单个产品的包装，而是整个货架，并且这个货架上大部分已经被别人设计好，只有一块空间是留给你。

所以，对于设计师而言，你的包装设计是一个填空题，不是解答题，没有多少自由发挥的空间。因此，包装设计的创意不是看杂志、在网上找灵感，而是要在终端找灵感。四喜经常鼓励公司设计师多逛超市，多观察各种产品的终端以及陈列的效果。只有多转市场，做出的包装设计才能符合市场需求。对于没有货架思维的设计师来讲，往往他们认为非常棒的产品包装，却很难在终端实现动销。

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