包装设计的首要问题是终端跳出来

包装设计首要的问题是要在终端跳出来，与同类产品形成差异。

四喜曾经与某个客户沟通，于是，我要求到终端看看，他把我带到他们的专卖店。他们的产品包装看上去也不差，但是考虑到该产品属性是快消品，并不适合仅仅放在专卖店的聚光灯下展示。我们又来到附近的商超，可是到了商超里，我找了半天也没找到他们的产品，最后还是在企业老总的指引下看到了产品。



无疑，这样的产品包装是失败的，单个看上去漂亮，可是到了终端，由于不能从消费者的视线中跳出来，最后就淹没在诸多同类产品当中了，销量也就成了空谈。

产品包装设计最容易出现的问题：美丽而不营销，科学而不营销，模糊而不营销，啰嗦而不营销，苍白而不营销。

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这里边最典型的就是美丽而不营销，绝大多数决策者关注的是产品包装漂亮不漂亮，而且是自己认为漂亮不漂亮，但很多捧在手里漂亮的包装，放在终端却不一定有效。这样的产品包装设计在国内绝不是个别现象。

产品包装设计的前提是获得终端优势，也就是说首先要从终端众多同类产品中跳出来。

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