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快消品包装设计往往是利用消费者的快思考系统

2020-11-04 品牌包装设计

设计公司的大脑都没有能力(也没有必要)去处理通过感官获得的所有信息。为了管理这一大堆信息,设计公司通过两种不同的方式思考:系统1与系统2。
系统1是无意识的,根据现成的信息来判断,依靠的是假设与经验法则——它是设计公司的自动导航系统。相对的,系统2则是大脑里运行缓慢的、擅长推理和理性的部分,也就是真的会停下来想一想的那一部分。
然而,设计公司预设默认的是系统1,它使得设计公司对于同一个事物,被用不同方式包装时,会产生完全不同的观感。也是它,让设计公司把由相同原料做成的东西,可以视为不健康的蛋糕,也可以视为比较健康的玛芬,差别只在于形象被如何塑造。
所有营销与广告的操作元素,都可以用来重塑品牌。这些元素越能够坚持其一致性与贯彻性,其重塑的形象越有可信度。这个改变行为的技巧非常好用,小到可以让孩子爱上吃蔬菜,大到能够用来增加一个产品的利润或市场份额。快消品包装设计往往是利用消费者的快思考系统。

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