四喜：“千禾0”酱油包装上的大大的“0”，有错吗？

千禾味业以“无添加”建立了品牌的差异化价值，旗下的零添加产品包装上都有非常显著的“千禾0”字样，尤其是“0”字，画得大大的，异常醒目。

最近，“千禾0”的大“0”引导了异议，有人认为，“千禾0”是注册商标，当作产品商品名使用，此举属于欺骗消费者、打擦边球的性质。

真的欺骗消费者了吗？

千禾味业把注册商标“千禾0”放大使用在包装上，突出“0”字，有问题吗？

一、在许多厂家超标添加、玩双标游戏时，千禾味业早早地提出了“零添加”概念，令人敬佩。

千禾味业在2007年提出“零添加”概念，在2008年推出首款零添加产品，2015年11月成立电商部，主打产品也是零添加。

此后，千禾味业围绕“零添加”概念，一边寻找更好的商标名，一边进行保护性注册。

在许多厂家超标添加、出口内销双重标准时，千禾味业早早地提出了“零添加”概念，倡导更健康的产品，孤独求败，令人敬佩。

直到某天酱油“双标”被骂上热搜，现在几乎所有酱油品牌，改弦易辙，纷纷以“零添加”为荣，在包装上画上一个大大的“0”字。

虽然是一哄而起，虽然有的产品至今有名无实，但是积极的意义在于，起码知道职业道德在哪里，知道高尚、卑鄙与羞耻的站队。

二、商标法不能通过注册的字眼，在营销传播中就不能碰吗？这是什么逻辑？

商标法规定，申请注册极端字眼和对质量特点容易产生误导的商标，如零缺陷、零添加、零添加剂，都会被驳回。

资料显示，千禾味业申请注册过“千禾零添加”，没有成功。

2020年5月、6月千禾味业成功注册了“千禾0”商标，图案正是今天千禾零添加酱油瓶身上常见的大大的“千禾0”。

千禾味业官网工作人员对北京商报记者说，公司有零添加和非零添加两类产品，非零添加产品包装没有“千禾0”标志。

公司的零添加产品配料表中不含有味精、色素、防腐剂以及酵母抽提物这些添加剂。

怎么，这有错吗？“零添加”不能注册，“千禾0”就不能传播吗？

这是从何而来的道理？

在全行业没有对“0添加”进行公认的权威定义的时候，企业定义“零添加”，没毛病！

三、注册“千禾0”为商标，就是为了得到法律保护，把大大的“0”放在包装上，就是为了宣传“零添加”这个品牌核心价值！赞一个。

把品牌价值放品牌名称里传播，这是高手中的高手做的事情，不用额外花钱就实现了高频传播。

比如“17.5度橙”“营销快线”“一整根”“黄天鹅可生食鸡蛋”“齐赞双营养香肠”……

宝洁前CEO A.G.·乔治·雷富礼曾说：

“赢得消费者只有两个关键时刻，第一个是当消费者选择购买产品的时刻，第二个是当消费者使用产品的时刻。”

想想哪个媒体能够这样牛X呢？

包装，只有包装！

把大大的“0”放在包装上，就是为了宣传“零添加”的品牌核心价值！一点毛病没有，四喜为千禾味业点一个大大的赞！

消费者分不清是商品名“千禾  0添加酱油”，还是品牌名“千禾0”牌酱油，根本无关紧要，既无道德瑕疵，更无法律问题。

在企业自己定义的零添加酱油上面放大使用“千禾0”不仅没有毛病，而且还值得特别地夸赞，给那些有价值有个性但是不会传播的企业上了生动的一课，这是秘诀，大家学着点哟。

四喜是谁？

一家擅长产品梳理盘点的包装设计公司。

好卖的产品都有亮点，盘点亮点，再设计包装，卖货就是自然的结果。

四喜专注快消品包装设计。

已经服务：金鹤，老街口，卡乐优，御石榴，黄天鹅，野森林，大师小点，光明look，好欢螺，仲景，颐而康，德富祥，齐赞，盒马工坊，邹有才等品牌。

从过去服务的客户看，四喜更多服务了区域老大，细分品类top品牌，当然你也希望成为这样的品牌，可以联系四喜，找四喜，做老大。

找四喜做什么？

常规服务：品牌定位，品牌设计，包装设计。

特色服务：教练式品牌陪跑，不光是给你提供品牌定位，品牌设计，包装设计等结果，还帮您培养一支懂品牌的团队。

正在陪跑：陕西东村油泼辣子，颐而康饮品团队，邹有才杂粮，卡乐优儿童粘土，唐猫庭院。。。

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